一边是经济下行、利润下滑、社保入税、关店潮……带来的各种悲观论调;
一边是海底捞、乡村基、巴奴等不停攻城略地,茶米茶、xiexietea等新茶饮层出不穷。
有人说,明年餐饮业越来越多散户将离场;
有人说,餐饮业开始迈入低利润的成熟期;
还有人说,明年其他行业“挤压”出的人会大量涌入餐饮业,带来别样生机;
2019年,餐饮业到底会发生什么变化?
冰与火
一边是各种倒闭,一边是肆意扩店
2018年的最近一个月,周围充斥着各种负面消息。
望京SOHO的创业公司少了很多,而附近的饭店也死了一批。
正餐的纯利下降至8%,甚至5%,行业营收普遍降幅达20%。
广州团膳龙头企业和兴隆老板跑路,年营收8亿的团餐巨头面临倒闭。
曾经以卤肉饭单品闻名的中式快餐品牌“一品三笑”,突现大批关店,25家门店剩下14家。
1999年成立的千秋膳房,13家门店员工近200人,如今老板竟在一夜之间“消失不见”,就留下一句“你们要告我就告吧”。
……
这段时间,不少餐饮人头上似乎都笼罩着不详的阴云,对明天充满忐忑。
但所谓“好事不出门,坏事传千里”,内参君却看到了餐饮业的另一面:
火锅界“扛把子”海底捞,上市至今两个多月,新开门店二三十家,“这是已经开业的,还有一部分正在筹备当中。”其内部员工对内参君说,“我不知道‘寒冬’是什么样,反正我们的店是越开越多了。”
另一个头部品牌“乡村基”,12月,12店齐开!
在北京一炮打响的巴奴,也没有放慢攻城略地的脚步,最近,要向长三角第二城市苏州发起进攻。
已经成长为酸菜鱼头牌的“太二”,从珠三角一路挺进长三角。最近,又从上海进入了杭州。
内参君还看到,餐饮的业余选手,成都南门的宜家,几百人的餐位每到饭点就满员,一天流水20万,超过市面上90%的餐厅。
成都的小龙虾品牌小红袍,冬季改卖“鲍鱼花胶鸡”,在绝大多数同行“冷得直哆嗦”时,它家竟然人气爆棚,饭点平均排队时间超过1.5个小时。
郑州一家面馆品牌,今年仅在当地稳扎稳打地新开了30家门店。
一面是冰,一面是火?很多餐饮人可能都穿不透眼前的迷雾,明年餐饮业到底会发生什么变化?
趋势1
餐饮开始迈入低利润的成熟期
一方面是有关部门对餐饮的管控不断加强,一方面是食材、房租、人工、管理、装修、营销等成本不断上涨,不少餐饮老板抱怨,餐饮利润越来越低。
但食干家餐饮品牌咨询机构董事长曾晖却指出,目前稍微规范餐企的基本利润率在15%-20%(部分品类和城市会略低或略高)。
从整个商业来看,是超过大多数行业的,而且餐饮又不是一次性投资的行业。
“那为啥会怨声载道?因为5年前的餐饮实在太赚钱了。”曾晖说,而今天定价跟5年前没多大区别,甚至许多中高端还降价;
但5年前的综合成本几乎只有今天的50%,甚至更低,而现在还能有15%-20%利润率(你说几年前多赚钱)。
再看看香港、日本、台湾等地,餐企大多数利润率不到15%甚至低于10%。在当地,餐饮属于中长期投资,而不像今天有些老板,恨不得三五个月回本。
综合成本上涨,行业各项制度监管规范,也代表了餐饮开始迈入成熟期,也是每个行业都必然经历的商业规律。
“行业成熟的最大特征之一,就是结束暴利,回归常利。客观估计,再过3~5年,餐饮净利润应该在10~15%。”
内参君认为,合理利润跟性价比其实是异曲同工,这也是今年年终采访时,内参君听到最多的一个词。云味馆迟焕涛、乐凯撒陈宁、豪虾传蒋毅等,越来越多餐饮老板开始践行这种经营理念。
趋势2
餐饮经营越来越规范化、职业化
如果上个五年,餐饮难做的最大源头是“变革和竞争”。那么,下个五年的最大挑战就是“规范和成本”。
“剑已出鞘!”一位餐饮老板说,前一段时间,北京市海淀区税务部门发布《终止定期定额征收方式公告》,自2019年1月1日,个体工商户征收方式转为查账征收。
“规范经营的成本越来越高,餐饮个体户会被淘汰或者边缘化。”
多位餐饮老板都预言,未来将是专业选手的时代。坚守美食的手艺人依然存在,反而会越来越出色。但主流市场一定是公司化、连锁化、品牌化专业选手的赛场。
“餐饮会越来越职业化。”郑州本味鲜炒鸡创始人李少辉深有感触,虽然只有6家门店,但所到区域已经挤垮了不少黄焖鸡夫妻小店。
“一个人怎么能跟一个团队抗衡?我们食材统一标准、统一配送;公司有采购部、财务部、人力资源部等,虽然有的部门只有一个人,但明年我们的团队会更完善,分工更明确,确保店面品质服务的提升。”
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