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“从波司登内部看，门店数量回归增长，产品设计时尚化，吸引了大量新消费者；从外部环境看，今年冷得较早，利好羽绒类商品销售。”鞋服行业评论员马岗对记者表示。
销售额曾一度接近百亿
公开资料显示，作为我国本土服装类的重要品牌，波司登的羽绒服主要包括波司登、雪中飞和冰洁等品牌，公司于1976年创建于江苏常熟，至今已经有40多年的历史。
实际上，波司登前几年的发展之路并不平坦，2012~2013财年达到营收顶峰93.25亿元，此后波司登的业绩经历了较长一段时间的低迷，连续三个财年营收业绩下滑。
马岗认为，波司登之所以出现业绩下滑，一方面是波司登将资源和重心向男装类目转移，透支管理带宽，对羽绒类商品开发和门店管理输出较少；另一方面是羽绒服市场经过长期的发展，需要一个调整周期清理库存，纠正经营和管理问题。
实际上，市场环境竞争激烈或也是不可忽略的重要因素。有数据显示，我国羽绒市场增长迅速，2017年市场规模不到1000亿，预计2022年将增长到1600亿。中泰证券研报指出，近两年来，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为Moncler、Canada Goose。
不过波司登转型之路似乎取得了成效，从2016~2017财年开始，波司登营收复苏，公司一方面清理库存、优化销售网络，另一方面重塑品牌，推动品牌创新。此前不久，在今年6月底的业绩说明会上，波司登董事局主席兼首席执行官高德康表示，公司将“聚焦主航道，收缩多元化”。
“波司登在城市核心商圈开了一些旗舰店，提升经销商的信心，走时尚化，也提升了消费者的信心。”马岗还表示，在产品和市场发展稳健时，需要开拓新的类目，防御竞争对手从可替代羽绒的产品上给波司登带来挑战。
来源: 每日经济新闻 共2页 上一页 [1] [2] 霸屏分众广告、股价5年新高 波司登要靠涨价实现千亿市值吗 业绩复苏刺激股价翻倍 165亿的波司登未来怎么走？ 羽绒服旺季波司登股票火了 加拿大鹅却遇寒冰 加拿大鹅股价连跌 波司登却暴涨 波司登的春天 加拿大鹅过冬 搜索更多: 波司登 |
