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如果问全世界快餐领域如果有谁可以傲立全球的话，那么，麦当劳无疑就是其中的佼佼者，这家1902年创立于美国的餐厅，用百年的时间成为了全世界最大的快餐巨头，其业务遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在不少国家麦当劳已经成为了美国文化的一种代名词。然而，就是这样成功的公司，最近却出现了较为严重的问题，全球成功的麦当劳为什么会在诞生自己的国度败走麦城，麦当劳美国失败的语言与到底是什么？
全球成功美国失败的麦当劳
北京时间10月23日，麦当劳发布了截至2018年9月30日的第三季度财报。财报显示，麦当劳第三季度营收为53.69亿美元，较去年同期的57.55亿美元下滑7%;净利润为16.37亿美元，较去年同期的18.84亿美元下滑13%。每股收益2.10美元，较去年同期的2.32美元下滑9%。
对于三季度营收和净利润的双双下滑，麦当劳表示，主要是该公司去年同期出售中国和中国香港业务获得了约8.5亿美元一次性收益。不包括上述收益，以及去年同期的重组和减值费用，麦当劳第三季度运营利润同比增长2%(按照固定汇率计算同比增长4%);每股收益同比增长19%(按照固定汇率计算同比增长22%)。
按照业务划分，麦当劳直营餐厅第三季度的销售额为25.11亿美元，同比下滑18%;特许经营餐厅营收为28.58亿美元，同比增长6%。这里有一个重点，这就是麦当劳在海外普遍采用特许经营的方式，比如说中国的金拱门就是特许经营企业，而在美国国内，麦当劳采用直营的形式比较普遍，所以我们从业态划分就能发现，美国国内市场市场不容乐观。
具体来看，麦当劳三季度报显示，其全球同店连续增长13个月。报告期内，麦当劳全球同店销售额增长4.2%。值得一提的是，美国本土市场的同店销售额增长仅为2.4%，拖累了整体增长。此增幅也低于汤森路透的金融数据分析部门Refinitiv所预估的2.55%。近年来，麦当劳的本土市场业绩增长较为疲软。在2016年进行的一项重要调查中，麦当劳发现在过去5年时间里，其在美国丢失了约5亿单生意，这些客人都流向了同业竞争对手。
于是很多人都会问了，在美国之外的麦当劳都经营的不错，甚至可以说是全球成功，乃至于财报发布之后其股价还出现了大幅度的拉升，那么为啥在麦当劳的发祥地美国，麦当劳却败走麦城呢？
麦当劳为啥会本土失败？
其实，仔细研究麦当劳就会发现，这家企业可以说又是一个成也萧何败也萧何的典范，麦当劳的成功已经成为了诸多商学院讨论的对象，其实简单点分析，基本上麦当劳的成功可以总结成为以下几个关键点： 共2页 [1] [2] 下一页 麦当劳、星巴克将弃用塑料吸管 原因竟然是这些 读懂了麦当劳、大家乐，也就读懂了大众餐饮的未来走向 都在减员增效，麦当劳却要在这里每年多花上亿元？ 美国一环保组织发布“抗生素牛肉“测评：麦当劳、汉堡王等竟不合格！ 麦当劳宣布可持续发展行动计划：将开设超过1800家绿色餐厅 搜索更多: 麦当劳 |
