和其他奢侈品品牌一样，中国市场作为全球最大的奢侈品市场，向来是兵家必争之地，奢侈品牌爱马仕也不例外。

　　据悉，在今年10月17日，拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网已正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都会在线上发售。值得关注的是，爱马仕CEO Axel Dumas早前表示品牌还有意与中国电商巨头京东展开合作，或入驻开设旗舰店。

　　一向以神秘感著称的法国高级奢侈品牌爱马仕，在其他奢侈品品牌纷纷在中国转型数字化的影响下，终于坐不住了。此前，爱马仕线上电商平台已经在欧洲、美国及日本推出，但在中国市场却迟迟没有开通。直到今年，这个已经170多年历史的奢侈品牌终于低下了它高贵的身姿，开始了中国线上零售的探索之路。

　　事实上，包括爱马仕在内的其他奢侈品品牌越来越重视中国市场的发展，根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据，在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%，超过分析师预期并创历史新高，净利润录得7.8亿欧元。

　　自去年以来，爱马仕在数字化方面已经有了不少的尝试。去年10月，爱马仕曾在微信公众号上开设限时店，开卖与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通过微信发售四款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。经过大约一年的线上试水，爱马仕全新中文官网终于姗姗来迟。

　　近几年，来中国开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。除爱马仕之外，Burberry、Dior、Valentino、阿玛尼、Givenchy、加拿大鹅等数十个奢侈品牌都入驻了天猫旗下的奢侈品频道Luxury Pavilion;9月27日，来自意大利的高端羽绒服品牌Moncler也开启了为期18天的快闪店，开始在中国市场布局数字化战略。

　　不得不承认的是，在电商发达的中国，线上渠道绝对是品牌商们想要扩张的过程中必不可少的环节。数字化开启了一个新时代，在此转变之下，奢侈品牌也开始适应不断变化的购物环境和消费习惯，打通线上线下，为消费者提供更加出色和独特的购物体验。显然，中国电商的发展速度让爱马仕比之前更为重视这一渠道。

　　（来源：联商网）

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