竞争日益激烈，奢侈品牌只好不遗余力地继续“造梦”。
2019春夏巴黎时装周于昨日落幕。与日趋商业化的纽约时装周、远离主流视线的伦敦时装周、固守陈规的米兰时装周相比，巴黎时装周作为最后一个高级时装阵地正被赋予更为耀眼的光环。就在其他三大时装周品牌纷纷精简形式、控制预算，甚至放弃时装秀的时候，巴黎时装周已成为各主要奢侈品牌时装秀制作的竞技场。
时装本身，甚至时装秀本身似乎已经无法满足奢侈品牌的欲望，本季巴黎时装周有不少品牌都选择在传统时装秀之外加入舞蹈、电影等更丰富的形式，令业界关注的是，后者不再是时装秀的配角，甚至有喧宾夺主的趋势。
Dior在巴黎珑骧赛马场打造了一个空旷的、持续飘洒花瓣的现代舞表演空间，在时装秀开始前先上演了一场由伦敦L-E-V带来的现代舞表演，开门见山表现该系列的舞蹈主题。Gucci则将秀址选在Le Palace剧院，在时装秀开始前展映了一支长达数分钟的80年代先锋纪录片，期间Gucci还邀请了法国国宝级人物Jane Birkin演唱了代表曲目《Baby Alone in Babylone》。
数码艺术家Jon Rafman为Balenciaga打造的秀场代表了未来置景设计的趋势
Balenciaga邀请数码艺术家Jon Rafman打造了一个完全由显示屏幕构成的管状蓝色隧道，屏幕画面随着时装秀进行持续变化，呈现了沉浸式的未来感体验。尽管在空间面积上Balenciaga略逊一筹，但是数码屏幕空间的造价却不容小觑。就连以往保持低调的Maison Margiela都在秀场空间墙壁上设置了短片投影，随时装秀进行不断播放，并从秀前就开始在社交媒体上进行短片预热。
以砸重金举办时装秀著名的Chanel再次证明其创意能力，在巴黎大皇宫内仿制了一整片沙滩，起伏的海浪尤其逼真。从计算机机房，到火箭发射中心，再到原始森林，Chanel每一季坚持将各种不同的景观搬到固定地点巴黎大皇宫内。即便是对各种大制作时装秀司空见惯的到场嘉宾依然对Chanel的秀场制作表示意外。压轴闭幕的Louis Vuitton尽管仍然选择了卢浮宫，却在其上方凭空打造了时光隧道，俯瞰的角度看隧道组成了一个发光的多边形。
Louis Vuitton 2019春夏秀场是基于卢浮宫打造的时光隧道人造景观
虽然造价不菲，但时装秀的形式感似乎变得前所未有的重要。以往保持极简的品牌开始有意在形式感上做文章，以往已经将时装秀作为大型活动的品牌则进一步加大投入，在时装秀上豪掷更多预算、人力和创意。
以Celine为例，Phoebe Philo时期的Celine并非不重视秀场空间设计，品牌曾与艺术家Philippe Parreno合作进行秀场装置设计，但是秀场氛围仅仅作为时装秀的辅助，其目的并非吸引注意力。本季迎来新开始的Celine在古老建筑Hotel des Invalides内打造了银色镜面几何装置，随着几何装置的转动，模特乘升降装置落地。极具视觉冲击力的秀场设计揭示了时装秀逻辑的根本变化，即从突出时装系列本身到引发品牌话题度的转变。开始承担起LVMH商业使命的Celine从夺目的秀场设计这一点或许暴露出其新的野心。
Hedi Slimane领衔的新Celine秀场设计
Phoebe Philo时代Celine在2017秋冬系列与艺术家Philippe Parreno合作的极简风格秀场
20世纪初，高级时装设计师开始在小型沙龙里雇佣模特向客户展示其最新作品。作为一种社交活动，时装秀起初帮助Paul Poiret等第一批高级时装设计师在圈层内的奠定地位。随后时装秀规模由小到大，日期也逐渐被固定。从20世纪50年开始，时装秀从社交活动变为了传播媒介，在时装由高级定制向成衣的转变中发挥了重要的催化作用。
尽管时装秀打破了一对一的沟通方式，但是从设计师，时装秀，到时装编辑，再到由能力购买时装杂志的消费者，时装信息的传播链仍然冗长，因而身处传播链中端的时装杂志就掌握了权威。
但是当互联网和社交媒体的出现打破了时装秀信息的不对称，让观众可以通过直播和高清图片同步观看时装秀时，时装秀嘉宾的特权开始瓦解，时装秀所营造的不可触及的奢侈感也被削弱。时装秀开始面临两种命运，一是实现全面数字化，二是提供无可替代的现实体验。
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