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苹果手机的涨价幅度远远超过了奢侈品手袋。
如果说去年发售的iPhone X显露了苹果对高端价位的野心，今年的最新苹果发布会则坐实了这种企图。不少消费者对苹果新产品只有一个感受，那就是“贵”。在数码产品普遍下跌的趋势下，iPhone继续涨价，使得苹果转型奢侈品的猜测继续发酵。
现在消费者不得不认真考虑这样一个问题，究竟是买一部近13000元的苹果手机，还是一只同等价位的Louis Vuitton(以下简称LV)手袋。
目前，iPhone新品首度突破一万人民币大关，新款支持双卡双待的顶配版iPhone XS Max售价高达12799元，也创下了iPhone发布以来的最高价格记录。这一价格相较于2010年顶配版iPhone 4 5999元的售价翻了一番有余。
即便是作为低价位产品最新推出的iPhone XR，其售价也高达6499元，高于当前市场的大部分安卓机型，这也让业界猜测苹果将彻底放弃中低端价位产品线。
值得注意的是，早前一直被赋予奢侈品野心的Apple Watch似乎已调转方向。新款Apple Watch Series 4最大的亮点是首次加入的心电图功能，可以检测用户心率并在危机情况下自动报警求助。该功能已通过了美国食品和药物管理局验证。早前，Apple Watch因与爱马仕合作而被认为希望吸引年轻精英消费者，此次新品的性能改进或也预示着Apple Watch将更侧重于健康和运动功能，也意味着将转投中老年人市场。
一个不可忽视的背景是，瑞士手表从去年3月开始回暖，出口额由跌转升，今年以来瑞士手表出口销售额有数月达到双位数增长。受智能手表趋势影响，一些奢侈手表品牌也推出了智能手表，例如与英特尔合作推出智能手表的泰格豪雅。LV去年也首次推出智能手表Tambour Horizon。
苹果公司CEO Tim Cook早在去年的发布会上就表示，自第二代产品发布以来，Apple Watch销量同比增长了50%，已超过劳力士成为全球销量第一的手表。而市场分析公司Canalys和IDC早前发布的估计数据则显示，苹果已成为全球最大的手表制造商之一。调研公司Counterpoint Research发布的报告称，今年第二季度Apple Watch继续主导全球智能手表市场，市场份额高达41%。
目前以Apple Watch 3000-4000元的价位与奢侈品牌手表仍有一定距离，但该产品已经对传统奢侈品行业产生了巨大影响，有分析认为Apple Watch目前进行奢侈品化操之过急，但是一旦其通过产品大众化抢夺更多智能手表市场份额，掌握了行业定价权，奢侈品化或将只是时间的问题。
iPhone的成长路径就是如此。
尽管苹果从未承认iPhone在奢侈品化，但是没有人可以否认，现在苹果进入了一个全新的价格领域。当消费者真正开始面临选苹果手机还是LV手袋的两难选择时，激烈竞争将不可避免。
汇丰分析师Erwan Rambourg在报告中写道，鉴于一些新iPhone的售价跟奢侈品没什么大的区别，苹果竞争对手不只是三星，还包括奢侈品牌LV。
在政策利好的大环境下，Gucci、LV和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资，并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。据麦肯锡最新一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，其中90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。实际上，这些也是苹果和LV必须争夺的群体。去年，LV母公司LVMH在亚洲市场的销售额猛涨了17%。
事实上，苹果公司的确具备奢侈品牌的某些特质。高档和精致一直是其产品定位，而定价策略也坚持高出市场均价。产品的优质加上品牌溢价为苹果产品的奢侈品化提供了先决条件。从购买人群看，看中品牌价值和高质量产品的消费者通常也是奢侈品牌的潜在消费人群。
彭博科技专栏作家Shira Ovide认为，数百万人愿意为一部智能手机支付不菲的价格，而且该产品在世界大部分地区已成为价格敏感商品，这主要归功于苹果产品的优质及其品牌实力。 共2页 [1] [2] 下一页 iPhone正压榨用户的惯性购买力：惊喜变成现金奶牛 史上最贵iPhone创新乏力 黄牛称不确定是否入手 IDC预计iPhone 2022年出货2.38亿部 苹果2018款iPhone有望卖出3.5亿部 中国用户是主力 机构：未来12到18个月iPhone出货量最高可达3.5亿部 搜索更多: iPhone |
