|
8月28日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(002269.SZ，以下简称“美邦服饰”)发布2018年中报。
报告期内，美邦服饰实现营业收入39.38亿元，较上年同期增长35.96％，归属于上市公司股东的净利润为5311.44万元，同比增长218.69％，经营性现金流增长116.7％，业绩喜人。分析人士认为：公司扣非净利润同比大幅增长，表明上半年主营业务强劲复苏，发展前景良好。
据麦肯锡预测：在未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81％，成为中国消费升级的最主要贡献。其中三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体，谁能牢牢抓住小镇青年们的身心，谁就将成为新消费时代的领跑王者。
新零售：一线城市品牌升级迎考
拼多多、涪陵榨菜、牛栏山取代了新零售、海淘、诗与远方。眼下，一二线城市白领口中热议的高频词汇正在悄悄转向。
国家统计局数据显示：7月当月，全国社会消费品零售总额同比增速为8.8％。2012年以来，一线城市的消费增速出现明显下滑，社会消费零售总额同比增速从12％持续下降到2017年的7.3％，而种种物美价廉的大众消费品在所谓城市中产的消费比重当中越来越高。
敏锐捕捉到商机的品牌已悄然布局：2017年，美特斯邦威开创性地将过去单一商品化的标识品牌，转变成围绕多元生活方式体验的品牌，旗下Metersbonwe主品牌也由单一休闲风格锐变为五大风格，即休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF，更具性价比和实穿的特性令人耳目一新，极大满足了新形势下消费者多元化的需求。
旗下都市品牌ME&CITY的表现同样令人期待：旨在让简约成为最高形式的精致，将时尚与生活融入设计之中，按照商务生活、简约生活、摩登生活三大场景为都市白领提供多种配搭的可能性。
伴随着最小90后已成年，88年已被称为中年女子，主流消费群体的转换基本已经完成，90后正式成为消费主力，这个群体更加追求产品品质，更加在意生活方式。
美邦通过自我裂变、品牌升级，颠覆了大众心中既有的传统印象，打造极致产品，提升购物体验，不断完善现有的品牌矩阵，以不同价格梯度、年龄代际及品牌组合连贯不同目标人群消费需求，增加产品对消费者的黏性，为公司下一步发力构筑了强大的护城河。
新赛道：三四线城市渠道战打响
随着城镇化进程的逐步演进，人群生活方式和消费观念的改变为三四线城市消费增长提供了有力支撑。足以佐证的是，相比一线城市消费增速的逐年下滑，在2016年和2017两年，三四线城市消费增速还出现了反弹。
而伴随着新兴购物中心渠道在三线以下城市的快速下沉，美邦的全风格大店也如星火燎原般占领了各大城镇的核心商业区。相比外资快时尚品牌，本土国牌们的城市下沉更早更加深入，满足广大精致男孩女孩们更多的搭配需求和消费场景。
这个被美特斯邦威集团董事长周成建称为“百城千店”的渠道策略，灵感来自于他本人在2017年对于乡镇市场的深度调研。寻访全国各地超过100家市场、考察近千个项目后，周成建发现：一线城市、沿海城市生活成本逐年升高，市场竞争愈发激烈，同时由于城镇化改革不断推进，越来越多的年轻人选择回到家乡创业，使得这部分市场回暖速度更快，增值空间也更大。 共2页 [1] [2] 下一页 美邦连年亏损：百亿元营收已缩水一半 难逃关店命运 美邦瞄准三五线城市发力 推出“百城千店”战略计划 美邦服饰投入上亿推广“有范”打水漂 回归线下购物渠道 针对年度经营状况不佳 美邦服饰回复深交所问询 美邦服饰持续盈利能力遭投资问询 连续3年未现金分红 搜索更多: 美邦 |
