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在业绩困局中挣扎的美特斯邦威，欲通过押宝渠道下沉的方式谋求止血。美特斯邦威近日宣布，将在三五线城市推进“百城千店”战略计划。选择三五线城市作为发力点，是因为美特斯邦威难摆脱连年亏损的业绩困境。数据显示，2011年，美特斯邦威净利润高达11.07亿元；2017年，已经亏损3.7亿元。业内人士称，扩张加盟店只能实现渠道的拓宽，如何在服装行业的竞争中不断成长，才是美特斯邦威的未来方向。
加码新市场
在美特斯邦威举办的全品牌千人招商大会上，美特斯邦威创始人周成建表示，此次招商会旨在更好地向地级、县级、镇级市场推广美特斯邦威全品牌发展战略——百城千店，从而加快在三五线城市的开拓力度。
商务部发布的2017年度《中国购物中心发展指数报告》显示，三五线城市具有发展潜力。数据显示，整体购物中心市场持续回暖向好，国际品牌呈现向三线城市下沉的趋势。
事实上，三五线城市的市场转好促使美特斯邦威将发展重心逐渐转移。其中，6月17日，全国最大单品牌商城旗舰店——联盛九江快乐城的美特斯邦威店开业，店铺集集团旗下NEWear、HYSTYL、Nvachic、MTEE、ASELF五大风格为一体展示，超过4000平方米的店铺让消费者实现了一站式购物体验。
据了解，从2017开始，美邦就致力于渠道拓展。周成建表示，在2017年曾寻访全国各地超过100家市场、考察近千个项目后发现，三五线城市市场机会非常大。目前来看，一线城市、沿海城市生活成本逐年升高，市场竞争越发激烈，而在三五线城市，由于国家城镇化改革不断推进，越来越多的年轻人选择回到家乡创业，从而使得三五线城市服装市场回暖速度更快，市场增值空间也更大。
连年亏损
值得一提的是，选择三五线城市作为发力点，也是美特斯邦威连年亏损后的无奈选择。数据显示，从2015年开始，美特斯邦威的净利润便开始出现亏损。2015年，美特斯邦威营业收入62.95亿元，同比下降4.92%；扣非净利润亏损4.31亿元，同比下降396.57%；2016年，美特斯邦威亏损进一步扩大，营业收入65.19亿元，同比增长3.56%；扣非净利润亏损5.17亿元，同比下滑16.31%；2017年，美特斯邦威营业收入下滑0.72%至64.72亿元；扣非净利润亏损面收窄至3.211亿元，同比增长37.98%。
据了解，2011年美特斯邦威营业收入曾达到99.45亿元；扣非净利润高达11.07亿元。但从2012年开始，美特斯邦威业绩开始不断下滑。从逼近百亿元的营业收入至今，美特斯邦威业绩几乎缩水一半。对此，美特斯邦威在近日回复问询函时表示，营业收入略降而营业毛利上升的主要原因是2017年公司推动品牌及产品升级，提升产品附加值。 共2页 [1] [2] 下一页 美邦瞄准三五线城市发力 推出“百城千店”战略计划 美邦服饰投入上亿推广“有范”打水漂 回归线下购物渠道 针对年度经营状况不佳 美邦服饰回复深交所问询 美邦服饰持续盈利能力遭投资问询 连续3年未现金分红 美邦服饰持续盈利能力遭问询 连续三年未现金分红 搜索更多: 美邦 |
