上半年上海256个首店透露哪些商业新趋势？

　　零售：家居店书店线下店最吸睛

　　上半年新增99个零售品牌，虽然服饰首店以27家依然蝉联首位，但最吸引人的却是这三类首店——生活家居店13家+书店8家+电商线下体验店7家。

　　家居店：大举布局线下的电商巨头阿里、网易、苏宁都正在大力布局家居生活集合店领域，淘宝心选、苏宁极物、小米有品、有生品见、Heilan Home、NOME四处展店，米家有品、有生品见、淘宝心选、家居杂货dromGalaxy、NOME已率先扎根上海但各自表现不一，小米优品、网易严选线下店下半年是否能进驻上海备受关注。

　　书店：如今沪上的时尚购物中心皆以拥有既有调性又有颜值的书店为荣，于是幸福集荟、光海书局、俱舍·藏书阁、当当时间车站、思南书局、简屋书店、稻城书店、志达天猫无人书店各显神通开出首店，其中思南公馆、幸福里更是开出同名书店思南书局与幸福集荟。

　　新零售线下体验店：被称为神仙打架的新零售线下体验店热度不减，申城新增7家电商线下店，京东无界零售京东汇、小红书之家、Kerr&Kroes星挑战、银泰西有全球好店、淘宝心选、HeyShop线下店、零售云门店苏宁易购。除了阿里、腾讯、京东、苏宁继续斗法开出线下新首店外，新媒体品牌也不断加入战局，继日日煮、同道大叔咖啡分别进驻k11和正大广场后，下半年，日食记、一条、百匠大集等线下体验首店也将涌入世茂广场、凯德晶萃、保利时光里，虎扑、彩贝壳等也将有所行动。

　　服饰化妆品珠宝方面：一方面高端购物中心持续回暖，宝诗龙、Liu Jo Milano等大牌首店纷纷抢驻恒隆广场，另一方面，Champion、AnyShopStyle等潮牌和设计师品牌首店加速向k11、人广来福士、大悦城、晶品、五角场万达等高人气项目聚集。此外，国货潮带动之下，海澜旗下OVV、七匹狼旗下16N等大批本土时尚品牌首店开始涌入沪上。

　　超市大鳄也纷纷推出新型门店：家乐福新概念店Le Marche家乐福集市、麦德龙中型店优品汇、绿地鲸选会员店。

　　下半年最受关注的服饰首店为进驻淮海中路和新天地的英国快时尚Topshop和美国潮牌Conecepts，最受期待主力店店陆家嘴中心的法国老佛爷百货和置汇旭辉广场的最美菜场。

　　体验至上汽车体验店砸钱刷屏

　　体验为王时代，特斯拉等各大汽车厂商纷纷砸钱设立跨界体验店，今年上半年Mercedes me奔驰复合餐厅店、领克空间、沃尔沃品牌体验中心、NIO House蔚来中心得以进驻BFC、尚悦湾、iapm、兴业太古汇等高端购物中心，保时捷体验中心另辟蹊径开进了嘉定上海国际赛车场。异曲同工的是渣打银行将梦想体验馆开进了炙手可热的k11。

　　产业孵化中心异军突起

　　创新商业孵化基地——创想实验室和影视二次元产业孵化基地——猫悦上城 MoeTown分别进驻七宝宝龙城和缤谷广场。产业孵化中心于是成为继联合办公之后，沪上购物中心热捧的又一新物种。

　　下半年首店展望

　　按二季度增速，及下半年数十家整装待发的新购物中心已签约新首店来看，预计全年魔都的首店数势必超越500家，向600家新纪录发起冲击。

　　例如上海世茂广场签约引入全国首家YOHO!BLU、 Moussy Vintage中国首店、NPC BOX全新概念店、西西弗全国首家旅行书店、感光全球首店、日食记首家线下体验店、声音小镇上海首店、上海滩主题的Hello Kitty室内主题馆，与云集大量餐饮首店的一百商业中心共同重构中华第一商业街的门户。

　　LuOne凯德晶萃广场则吸引了如UR上海首家高端精品店UR COLLECTION、主打生活短视频的互联网新媒体“一条”线下实体店、Fook Luk House福禄居、非常泰、火鸳鸯、蛟龙过海、小大董。凯德晶萃的近邻中海环宇荟则引进了InYard宜氧、点都德、OURBAKERY、Bad farmers、正信咖啡、佬米舍岛、品饕PINTA?、良辰吉时、D5厨房等一批首店。马当路站由此成为新天地下一站。

　　LCM置汇旭辉广场、晶耀前滩、嘉定中信泰富万达、LOVE@大都会、世纪汇、白玉兰广场、复地万科活力城等计划于下半年开业的重磅新项目则将迎来小猪佩奇乐园等大批新首店进驻魔都。享有首店收割机美誉的恒隆港汇广场随着新翼整装待发，更将为魔都带来大量高逼格首店惊喜。