以往定位高端、以中老年为主要客群的京城老牌百货双安商场开始向年轻化方向转型。
近日，北京商报记者走访双安商场发现，部分品牌柜台已陆续更新或升级。按照商场对外公布的细节，此次共有50余个时尚品牌入驻，100余个品牌重装亮相，部分为独家品牌，包括北京首家AM、商圈独有的YI、DESCENTE以及WF+等。
北京商报记者了解到，其中部分为深圳品牌，价位水平在数千元左右。业内人士认为，双安商场通过引进时尚品牌转型的难度并不小，预计吸引消费者的数量有限。有专家建议，双安商场应突破传统零售的限制，转型为集休闲、餐饮、娱乐为一体的社区生活方式中心。
品牌更新
北京商报记者近日走访时看到，京城老牌百货双安商场进行了重新装修，部分柜台已经陆续更新或升级品牌。同期，双安商场官方公众号上也发布了相关的推送，文章介绍显示，商场共有50余个时尚品牌入驻，100余个品牌重装亮相。此次入驻包括位于二层的AM、菲妮迪、YI ，三层的珂思、玛格丽、十二篮、AUM等时尚女装品牌，位于四层的比音勒芬、Timberland、GANT、金利来、爱慕先生、Lee、TEXWOOD萍果等时尚男装品牌，以及位于四层的DESCENTE、GARMIN，五层的Under Armour、J SELECT、岩铸、NOVIS、ALESSI、LEXINGTON、嘉唯、富安娜等运动美体品牌。
值得注意的是，双安商场内多处悬挂的宣传海报上写道，部分品牌为双安独有，包括北京首家AM、商圈独有的YI、DESCENTE以及WF+。按照双安商场官方公众号上的介绍，AM女装有着时尚的欧式设计风格，YI女装是具有国际化视野和美感的中华时尚女装品牌，定位于30岁左右的海归精英或职场精英。但北京商报记者从品牌销售人员处了解到，AM、YI品牌均为深圳的国产品牌，且价格不菲，如AM的价格在2000元左右，YI的价格高达4000元左右。AM品牌销售人员表示，双安店是北京首店，之前在河北石家庄、湖南、深圳都有售卖。YI销售人员表示，品牌于2013年成立，目前全国共有17家店，位于深圳、广州、上海、无锡等地，双安店是继芳草地、金宝汇、王府中環后北京的第4家店。对于选择双安商场的原因，上述销售人员称，“品牌刚起步，入驻是为了推广品牌”。
此外，双安商场官方公众号显示，自6月起，位于四层的运动户外区部分品牌店铺也陆续完成了升级改造，包括FILA、凯乐石、NIKE、ADIDAS等。事实上，双安商场的定位一直走高端路线，针对中老年群体，而希望引入时尚品牌，是想通过这些品牌拉拢年轻消费群体进行转型发展。
对于上述问题，北京商报记者向双安商场进行了求证，但截至记者发稿前，未收到相关回应。
屡次尝试
据双安商场方面介绍，早在2011年，双安商场就已经进行过升级改造。在已有Dior、雅诗兰黛、LA FEE等一线品牌的基础上，又增加了爱马仕、卡地亚、蔻驰、HUGO BOSS、WEEKEND BY MAXMARA等不少知名高端品牌。此外，还调整了品牌分区、店堂陈列等个性化特色。服务设施也进行了升级改造，如新建母婴室及儿童娱乐区，服务中心也新增服务项目。在餐饮方面，也引入呷哺呷哺、味千拉面、和合谷等餐饮品牌，以迎合消费者需求。
但随着百货市场的不景气，双安商场也不得不继续推动转型升级。“与门店整体定位不符”、“与顾客消费需求脱节”、“选择单一”等评价，迫使双安商场首先改造的就是一直被诟病的五层美食区域。2017年9月底，位于双安商场五层的“双安食巷”正式开业。
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