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近几年，公司整体发展一直正处在剧烈的变革中，业绩增长有所减速，2016、2017年总营收平均增速仅为8%。在裁员潮、离职潮等负面新闻袭扰下，耐克给人一种迟暮之感。
耐克的企业文化也受到了指责，今年5月3日，耐克在美国俄勒冈州比弗顿总部召开全体员工会议，CEO马克·帕克就近期被员工指责的种种公司内部管理问题当场进行了道歉。
耐克内部也认为公司急需做出重大改变。在内忧外患打击下，耐克需要证明自己依然是一家充满创新活力和竞争力的世界级公司。
所以，四年一届的世界杯绝对是耐克重整旗鼓的大好机会。
7月2日，耐克发布了公司2018财年第四季度(3月1日-5月31日)及全年财报。2018财年，耐克集团营收达363.97亿美元，同比增长6%，剔除汇率因素增长4%。耐克品牌(包括耐克和Jordan Brand)营收达到345亿美元，增长5%；旗下的匡威营收下降11%达到19亿美元。
相比2016、2017财年总收入平均增速8%，2018年增速有所下滑，不过此前耐克在2017年10月公布过一次发展预期调整，耐克预期未来5年收入将以每年高个位数(6-10%)的增速发展。
因此，2018年的营收增长刚到及格线。
虽然依然领先阿迪达斯，但双方的差距在缩小。2018财年耐克的利润令人失望。净利润下降了54%，利润总额降到19亿美元。而在去年，集团净利润还增长了13%，达到42.40亿美元。冰火两重天的表现说明这家公司遇到了实质性的大问题。
耐克解释称，美国税务改革导致有效税率从2017财年的13.2%提高到了2018财年的55.3%，导致纳税后，公司利润下降。
具体来看，即使计算耐克的息税前利润(EBIT，不扣除税款和利息)，耐克2018财年(43.25亿美元)也比2017财年(48.86亿美元)下降了11%。应该说，在毛利率的下降和成本提升共同作用下，拉低了集团的利润。
净利润绝对下滑令本就因为裁员潮、高管离职潮的耐克脸上无光。耐克的产品品类在2018年发展节奏也并不平衡，跑步和足球业务还有明显的增长空间。
过去几年增长缓慢的耐克篮球在2018年获得了迅速提升，收入14.94亿美元，增长14%，耐克高管此前预测的“篮球业务在2018年重获增长”得到了应验。
但是，近年来增长显著的Jordan Brand在2018年营收减少了9%，回落到28.56亿美元。而耐克的运动服装(Sportswear)品类增长了8%；跑步和足球业务提升了5%。
不过资本市场依然看好这家巨头，在耐克集团公布2018财年全年和第四季度财务数字后，公司当日股价受到激励上涨5％。
回看过去这些年，耐克的发展状况并不好，公司内部整顿不断，不论是转型电商上的反应迟钝还是推行自动化所引发的离职潮。在应对外部竞争对手方面，阿迪达斯的立新战略的顺利实施让耐克倍感压力和手足无措。
在年初结束的平昌冬奥会上，阿迪达斯实现了在冬季项目上对耐克的全面领先，因此今夏影响力更大的世界杯会成了两强角逐的主战场。
如果，耐克押注4强或世界杯冠军成功，那么，继续在激烈竞争中保持对阿迪达斯的绝对领先。
因此，世界杯最后一周将决定耐克能否在阿迪达斯的崛起面前稳住王座。
【钛媒体 文 | 詹叶秋】 共2页 上一页 [1] [2] 经过数字化转型后的耐克 股价为何能陡升12％？ 耐克有望击败阿迪达斯 赢得世界杯球衣赞助商大战 费德勒代言Uniqlo优衣库后 Nike耐克股价大跌 2018财年耐克中国区营收增长18％ 受益产品创新 耐克第四财季业绩超预期 宣布回购150亿美元股票 搜索更多: 耐克 |
