在年初结束的平昌冬奥会上，阿迪达斯实现了冬季项目上对耐克的全面赶超，今夏世界杯则成了两强一决高下的主战场。如果耐克赞助的球队能够进入4强或最后成功问鼎大力神杯。
那么，将继续保持对阿迪达斯的绝对领先。所以，世界杯之于耐克的重要性不言而喻。
世界杯8强已经明朗，不出所料，运动品牌三巨头阿迪达斯、耐克和PUMA囊括全部席位。
当然，谁能笑到最后现在还很难预料，但对于耐克来说，绝不希望重现上一届世界杯的情景。巴西世界杯最后杀入决赛的两支球队，赞助商都是阿迪达斯。
赞助的球队夺冠赔率飙升
世界杯开始之初，阿迪达斯赞助的球队有12支，耐克赞助了10支，数量上阿迪达斯占有优势，不过在夺冠大热门对比上，两者不分伯仲。
阿迪达斯重金押在了德国队、阿根廷和西班牙等队伍上，然而事与愿违，这3支球队先后出局，最后身穿阿迪达斯球衣参与4强赛争夺的是实力相对较弱的比利时、瑞典和俄罗斯。
反观耐克，虽然在16强阵营中，耐克只有5支球队，少于阿迪达斯的8支，但是这5支球队除了葡萄牙在八分之一决赛中夭折外，其余4支球队都有惊无险闯入8强，并且耐克赞助的3支球队夺冠呼声最高。
著名博彩公司dabblebet更新了最新夺冠赔率，巴西以2赔5排名第一，法国1赔4排名第二，英格兰飙升至第三位，赔率为2赔9。
阿迪达斯赞助的俄罗斯和瑞典夺冠赔率排名垫底，比利时排在第四。所以人们猜测，最后决赛，耐克赞助的球队会师概率较大，如果阿迪达斯想重现上届辉煌，除非出现“超级黑马”，比如比利时连续淘汰巴西和法国、乌拉圭之间的胜者。
上届世界杯的剧情和本届极其相似，只不过双方的角色互换了一下。2014年时，耐克以10支赞助数量领先于9支的阿迪达斯（彪马8支），但是笑到最后的却是阿迪达斯（阿根廷和德国）。上一届世界杯耐克品尝到了苦果。所谓“风水轮流转”，四年后耐克终于有了一次胜算的机会。
为了一雪前耻，耐克在本届世界杯下足了血本，不仅赞助费金额远超阿迪达斯，在球衣设计上也煞费苦心。尼日利亚队球衣绝对是今年赛场之外的一大爆点，由于设计新颖，球衣热销。
在英国天空体育“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上，尼日利亚高居榜首，得票数比排名第二的德国高出近一倍。
尼日利亚足协声称，距离世界杯揭幕还有一个月时，耐克已经收到300万份预购订单。
在本届世界杯球星代言的球鞋方面，耐克也占据绝对优势。
据《卫报》统计数据，本届世界杯，身价最高的200名球星中有132名球员选择了耐克的球鞋，比例高达66%。穿阿迪达斯球鞋的球员仅为59人。本届世界杯，耐克走到了一个有利的位置。
世界杯虽然赛程仅有1个月，但是这一个月发生的事情足以影响如阿迪达斯和耐克这样的巨头的全面业绩。
2014年巴西世界杯，德国队的球衣销售超过300万件，接近阿迪达斯世界杯球衣销售的半数。在德国队夺冠的推波助澜下，阿迪达斯当年足球装备销售额超过20亿欧元，超过了阿迪达斯大中华市场全年收入（18.11亿欧元）。而2014财年阿迪达斯全年销售额也只有145.34亿欧元，世界杯影响力之大可见一斑。
本届世界杯，阿迪达斯的“带货王”德国队提前出局，6月28日，阿迪达斯中国官网德国队球衣等周边产品全部5折出售。
全球官网上，阿迪达斯德国队球衣同样6折出售，阿迪达斯天猫旗舰店德国队相关产品75折优惠出售，原本高达599元人民币的德国队主场球衣，现在只要299元。
如果阿迪达斯赞助的球队无法进入决赛，球衣销量势必下滑，最终影响2018年度阿迪达斯的财报和其在资本市场的表现。
风雨飘摇的耐克帝国
虽然阿迪达斯在本届世界杯“双雄争霸”的寡头博弈中没有占到便宜，但不代表这个品牌正在走下坡路。相反，在立新计划推动下，阿迪达斯在全球的影响力快速扩大。
不仅甩开了安德玛等“后起之秀”的追赶，同时也在快马加鞭不断迫近市场老大耐克。阿迪达斯2017财年的销售额增长了15%（2016年为14%），达到212亿欧元。
在体育品牌竞争日趋激烈、消费者需求不断变化以及市场已经饱和的今天，这样的增长速度实属不易。阿迪达斯迎来了生命中的第二春。
在阿迪达斯的奋起直追面前，耐克的反应有些迟钝。
共2页 [1] [2] 下一页
经过数字化转型后的耐克 股价为何能陡升12％？
耐克有望击败阿迪达斯 赢得世界杯球衣赞助商大战
费德勒代言Uniqlo优衣库后 Nike耐克股价大跌
2018财年耐克中国区营收增长18％ 受益产品创新
耐克第四财季业绩超预期 宣布回购150亿美元股票
搜索更多: 耐克
