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重回星巴克的舒尔茨对快速开店踩了刹车。此后10年中，星巴克的股价有8年都是在增长。但是进入2018年至今，星巴克的股价基本与年初价格持平。受此影响，6月22日，星巴克股票在继前日大跌9%之后再跌3%，创一年半以来股价新低。
内外交困的国内市场
虽然说星巴克在美国市场持续调整欲求业绩回暖，但国内市场的内忧外患一直是星巴克挥之不去的伤痛。
如果说星巴克是咖啡行业的一头猛虎，那中国咖啡项目一定是初生牛犊了。根据资料，中国互联网咖啡的浪花起于2017年11月，瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场，继而2018年初各类咖啡项目宣布完成融资。
据高盛发布的专项报告显示，luckin coffee（瑞幸）和行业里的竞争对手相比，虽然进入市场较晚，但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌，仅次于星巴克，并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是最低的；与星巴克相比，luckin coffee的消费群体更加年轻，24岁以下消费者占比高达48%；luckin coffee线下门店集中在商业办公区。
记者对比发现，luckin coffee北京地区55%的门店距离最近的星巴克不到500米，两者竞争态势明显。
除此之外，由于星巴克在与很多物业签订的合同中存在排他性条款，最终也使其陷入了垄断漩涡。
根据资料显示，5月15日，luckin coffee发布公开信，指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款，涉嫌构成垄断，并向法院提起诉讼，随后，星巴克做出了“无意参与其他品牌的市场炒作”的正面回应。
对此，有业内人士对记者分析说，星巴克在瑞幸咖啡快速扩张之下，最终必将迎来直面的竞争，双方最终走到法律层面也是行业发展的必然，不过这一战来得早一些对企业的发展或许更好。
在星巴克陷入内外交困的背景下，在中国市场后续会采取什么动作与对手竞争？对此，本报记者将持续关注。
来源：华夏时报 作者：张杰 共2页 上一页 [1] [2] 星巴克股价重挫9% 因投资者担忧其中美市场成长前景 星巴克、瑞幸、连咖啡外送大测评 哪家最好喝？ 当产品标准化不再那么重要 星巴克的真正对手出现了 星巴克加速转战国际市场 本土美国关店海外开 星巴克将关闭150家美国店 在中国每15小时要开家新店 搜索更多: 星巴克 |
