奢侈品巨头们最终向数字化屈服，为了争夺更大的市场，阿里巴巴拓展奢侈品电商的步伐也在加快。
据时尚商业快讯消息 ，阿里巴巴近日宣布投资奢侈品在线批发科技公司Ordre。该公司表示，阿里巴巴将成为其战略合作伙伴。尽管双方暂未公布交易条款和金额，但有消息人士透露此轮投资约2000万美元，约合1.28亿人民币。
2015年，Simon P Lock与其妻子《BAZAAR》造型总监Kirsten Lock共同成立Ordre，该平台目前已拥有2700个时尚零售商客户，包括萨克斯第五大道精品百货店、连卡佛、巴尼斯纽约精品店和Yoox Net-a-Porter等,并与Stella McCartney、Proenza Schouler、Thom Browne、Vivienne Westwood、Angel Chen等156个奢侈时尚品牌开展合作。
从商业模式来看，Ordre主要提供三种数字化服务，分别为通过虚拟现实技术进行浸入式秀场直播、图像捕捉技术实现360度模特衣物展示和时尚零售数据分析。该公司不仅直接面向消费者销售商品，也以线上虚拟展示厅支持设计师、品牌同其他零售商开展批发业务。
Simon P LockOrdre与其妻子《BAZAAR》造型总监 Kirsten Lock 共同成立Ordre
由于前期投入较大，Ordre尚未实现盈利。但公司预计到今年年底总商品价值量将达到5亿美元，较2017年增加逾10倍。Ordre的营收主要来自于按照虚拟展示间向设计师和品牌进行每月收费，并依据后续产生的订单数量和新业务收取7.5%的佣金，远低于实体展示厅高达20%的抽成费。
“值得一提的是，因成本更低，Ordre的技术开始被越来越多的设计师纳入到B2C业务中”,Simon P Lock解释道，“而对于买手和销售方，时装周期间或存在因繁忙的行程而错过秀场的风险，但现在虚拟技术对实物的高度还原意味着其可在移动端查看设计师作品，并直接对大批量订单进行实时监测，这正是Ordre的核心竞争力所在。”
对于牵手阿里巴巴，Simon P Lock指出这笔投资将被用于加速发展尖端技术以帮助合作设计师更好地开展时尚事业，同时Ordre的数字化服务也将被应用到快速增长的中国奢侈品市场中。
阿里巴巴旗下购物平台天猫服饰总经理刘秀云表示此举巩固了集团在全球时尚界的影响力，并希望借此创造一个新的增长引擎。
Ordre的技术不久后将被对接到天猫内嵌式奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion中，后者于去年8月1日推出，也是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一平台，面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。
据天猫最新公布的数据显示，Luxury Pavilion上线半年多来，包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品牌都已入驻，涵盖重奢到轻奢，横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。
在用户端，该平台目前已拥有近10万年消费额超过百万的高端会员，其中28个奢侈品品牌获得了均值为650万的消费者数量增长，最大增幅的品牌收获了3000多万消费者，而已入驻的45个奢侈品牌消费者资产的平均增幅达64.9%。
快速增长的背后，是天猫运用新技术为奢侈品牌实现了深度合作与精准获取消费者的双重目的。刘秀云在接受时尚头条网采访时曾表示，天猫提供的是基础设施，所有的主导权都在品牌方自己手里。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
西有杭州首家奢侈品会员店开业 服务再升级
与奢侈品合作后，洞洞鞋Crocs12个月股价飙升1.6倍
回购2亿滞销腕表库存 奢侈品集团历峰股价暴跌8％
中国年支出5000亿买奢侈品！到底是谁在买买买
LVMH集团是怎样成为世界第一奢侈品帝国的？
搜索更多: 奢侈品
