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不过国内自有品牌的发展并未出现破局，关于中国市场上自有品牌的发展情况目前还没有一个权威统计。最新的有关调查是2016年8月30日，中国连锁经营协会采购委员会对内地进行了自有品牌现状调查。参与调查的有27家企业，结果显示，自有品牌依旧处于起步阶段，销售占比大多数为6％以下，自有品牌品项开发能力不高，特别是生鲜类品项数较低。
张智强向北京商报记者表示，目前国内零售企业做自有品牌刚刚进入低价环节，这与零售以及消费者的发展成熟度有关。参照西方国家零售商自有品牌发展经验，低价是自有品牌最初的阶段，然后发展到差异化、品牌形象阶段。在张智强看来，自有品牌的开发需要零售商懂产品、懂制造，对供应链上游环节非常在行，而国内零售商缺乏这样的人才储备。另外，国内零售商也不擅长进行目标顾客定位、进行价值主张来打造品牌。
品牌经营需要时间
“现阶段是沃尔玛中国的自有品牌高速发展阶段，会透过精简品牌数量以更好地与顾客沟通。”王彦人称。不过，品牌数量减少的同时，品类在迅速地扩充。
以惠宜为例，2016年10月时，沃尔玛曾向北京商报记者表示，惠宜主要覆盖食品和非食品，共585个单品，而目前，在一年半的时间里，惠宜的SKU已经增加到近2000种，覆盖了百货、快消、冷冻食品等品类，从米面油、调味料等民生商品，到液体奶、果汁、酒水、坚果、饼干、红枣等热销干货，再到冷冻海产、肉类、水饺、手擀面条等中高端食材，再到加热即食类的比萨、牛排、米饭等便利性的商品，再到洗衣液、洗手液等快消商品。
“我们开发的商品都是顾客每天从早到晚一定会用到的商品。这些商品家家户户一定会有，使用频率非常高。”王彦人介绍，沃尔玛开发自有品牌商品主要集中在三大类，一类是目前市场上还没有领导品牌，一类是民生用品，还有一类是一些竞争性强的商品寻找是否有细分空间。这些各类商品沃尔玛通过直接与250家不同的工厂沟通生产省却中间环节及营销费用，并且通过每月两次的价格监测，确保对比同等品质商品价格平均便宜30％。
据悉，沃尔玛的自有品牌在如欧美等国外市场更为成熟，如英国自有品牌的渗透率约达50％，而在当地的零售行业中，如果低于这个占比很可能就表明已经落后于市场了。
“我们认为中国市场也会有机会做到像欧美市场一样，或者像加拿大、美国市场一样超过20个点的占有率。但是这需要企业用比较可持续发展的方式来做，需要好好经营，而不是一味求快。”王彦人表示。
（来源：北京商报 记者：邵蓝洁） 共2页 上一页 [1] [2] 沃尔玛将用区块链技术追踪食品信息 从6天减少到2秒 从采购员到CEO，董明伦和沃尔玛的新挑战 沃尔玛或120亿美元收购印度电商Flipkart多数股份 沃尔玛入局区块链 在美提交两项区块链技术专利 对抗亚马逊 沃尔玛把网站改成了精品生活电商 搜索更多: 沃尔玛 |
