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太平鸟的新零售脚步
太平鸟最近公布了2017年财报，全年零售总额105亿，其中电商贡献占比接近25%左右。国内电商市场趋于成熟，海外仍是人口红利下的蓝海市场。在这样的背景之下，新零售和出海无疑成为达成目标的两大筹码。
未来东南亚也是太平鸟国际化的首个战场，太平鸟的考虑是，除了将品牌国际化，当下还看重门店能否盈利，以及如何真正把货卖出去，因此消费者体态和所处文化相近的华人地区会更合适。
澳大利亚目前有120万华人，主要分布在悉尼、墨尔本、布里斯班等城市。受制于市场小、人工贵、物流服务欠发达等现状的制约，澳大利亚整体零售业发展并不繁荣，电商占比不高。“贵”和“品类单一”是澳洲华人对当地购物体验最为集中的吐槽。
天猫海外总监冷月认为，澳洲是一个不能忽略的市场。从数字上来看，淘宝澳洲销量的年增速为48%，明显高于其他市场。和东南亚市场相比，澳洲华人对天猫/淘宝品牌的认知度高，操作熟练，他们使用天猫/淘宝使用最大的障碍在于物流以及部分选品的需求。因此，天猫出海澳洲站启动以来，着力从物流等方面改善消费者体验。
新零售成为国潮出海的助推器。谈及接下来一年的小目标，太平鸟表示会更看重继续提高净利润，提升大商品能力和企业品牌影响力三个指标。
（来源：天下网商） 共2页 上一页 [1] [2] 太平鸟去年终端零售额首破100亿 全年收入大涨13％ 太平鸟携国资现身宁波中百收购要约 董秘说了这些 太平鸟等21批次西服、大衣不合格 太平鸟等21批次西服大衣不合格 可能引发皮肤疾病 太平鸟纽约时代广场投广告 搜索更多: 太平鸟 |
