每年的情人节都是商家必争之地，除了打折促销之外，商场内的整体包装和概念营销也是吸引客流量的重要原因。据悉，这次上海K11在情人节前推出的PINK季，将充满文艺气息同时又极具个性的粉色布满了整个购物艺术中心，在第一天的就吸引了大量新潮时尚的千禧一代，客流量直接翻了一倍，销售额更是猛增了43%。而凭借精准的用户定位，活动开始三天已吸纳高端精准会员近2万人。

　　PINK LOVE 千禧一代“粉”丝热情三天销售额猛增43%

　　K11作为致力于将艺术· 人文· 自然三大元素完美融合的购物艺术中心，一直都是用充满想象力、创新力的艺术展览为人们带来全新的视觉体验，而这次的“PINK季”同样具有国际风范。

　　粉色在最初的“崛起”是在文艺复兴期间名画最常用的元素，经常用来表现男性的阳刚之气和坚定的意志风靡一时，2017年Valentino的春夏发布会，设计师Pierpaolo Piccioli 也同样运用了大量的粉色，以此来表达“享受生命中蜕变的美妙过程”。而K11的粉色仿佛比以上两者更加极致，从建筑外立面的粉色主题色到正在和神秘大咖共同打造将于2月中旬呈现的全国第一个炫酷粉色洗手间，通体的粉色让K11在视觉上为人们带来了与众不同的震撼。B2中庭的pop up——Pink Bazaar、B1 In Art We Live的气球时空、L2的云端梦境、L3的郁金香花海以及分布在不同楼层的云中木马，成为了几乎每一个来到K11的人必去合影的“景点”。而一些一向高冷的文艺品牌也在这个PINK季成为了K11的“粉”丝，根据K11的PINK季推出了粉色限定产品，而这也进一步带动了千禧一代“粉”丝的购买热情。数据显示，PINK季开幕仅三天，K11购物艺术中心销售额增长了43%，诸多商家的销售额更是创下了新年的记录，以Max Mara、Burberry和Sandro为例，三个品牌店铺销售额分别增长了66%、30%和36%。

　　新装扮新玩法，粉色K11 创造跨年夜后又一曝光神话

　　K11不仅从外部的建筑搭建化身粉色，连内部的商家活动都是“粉色至上”，K11 Art Store by Kuriosity、Terminal 5、La Belle Vie等几十家潮流品牌联动狂欢，吸引了魔都大批潮人的目光。另外，此次PINK季也通过多种别出心裁的营销手段给消费者带来了耳目一新的感觉。活动期间K11也将会豪气十足的把Tour Bus变身为专属“Pink Bus”,游走于上海滩，成为魔都一道极为吸睛的风景；新奇的K11 PINK LOVE "云朵"棉花糖互动体验完成了将人群从线上游戏到线下实体参观购物的转化。数据显示，K11购物艺术中心PINK季第一天的客流量即实现了翻倍，而凭着对“千禧一代”等精准用户群的定位，活动开始三天已经吸纳高端粉丝会员近2万人。

　　K11 PINK季凭借自身的活动亮点和高质量的内容营销引起了大批媒体争相报道，而众多达人博主也自发积极分享，不少年轻人都直言已经被各类定位在上海K11的朋友圈刷屏。截止1月30日下午，包含视频、平面网络媒体等渠道的全平台曝光量已经突破了3000万。创造了12.31跨年夜后又一个流量高峰。

　　近些年同类市场开始呈现出一种“网上零售快跑线下零售消沉”的状态，在这样的大背景下此次K11PINK季的成功格外引起市场的注意。秉承着将艺术融入生活的理念，K11吸引了大批志同道合的人一起畅谈艺术，享受生活。更重要的是，让市场看到艺术与时尚不必“孤芳自赏”，而是可以通过对各类品牌的深度了解和解读，联动各商户品牌，利用艺术格调和营销玩法，面向千禧一代精准用户群体打造出新的销售高峰。

　　K11相关负责人表示，在未来K11会在为大家献上更多国际化艺术作品的同时，会把更多和K11群体有相同理念的商家聚集在一起，打造一个真正属于潮人们的个性生活圈。相信，秉持品牌核心理念和其主张的博物馆零售模式的K11，在坚持让商业与艺术融合的个性化销售道路上会有更多的心意呈现给市场和行业。

　　（来源：南方报道网）

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