地标林立的北京长安街上再添一家金灿灿的中国招牌。

　　12月28日，北京万达文华酒店举行发布会，宣布从2018年1月1日起，原北京万达索菲特大饭店将正式换牌，更名为北京万达文华酒店。

　　北京万达索菲特大饭店是万达集团2007年8月投资打造，是国内最早的白金标准五星级酒店之一。开业至今，北京万达索菲特曾先后接待了时任法国总统萨科齐、多国驻华大使在内的众多政要。包括姚明、刘翔、巴乔在内的国际巨星也纷纷下榻酒店或开展活动，酒店的会议场所往往要被预订到数月后，多场重要的国内国际会议在这里召开。索菲特楼下的万达影城，更是吸引无数国内外影视大片在华首映典礼的首选场所。

　　更名后的北京万达文华酒店也是万达酒店及度假村集团旗下独立自主品牌管理和运营的第19家万达文华酒店，昭示着万达打造中国自主酒店高端品牌并跻身全球顶级酒店管理集团的坚实决心。

　　早在1996年，万达投资建设的首家酒店在大连落地。起初，万达运营酒店的思路主要是与国际高端酒店管理集团合作，即万达作为业主负责酒店前期的投资和建设，国际管理集团冠名酒店且负责实际运营和管理。由此，万达先后与雅高、希尔顿、洲际等国际集团协作，迅速跻身国内外酒店行业高端品牌市场，北京万达索菲特大饭店采取的正是这种模式。

　　为了打破国际品牌对高端酒店市场的垄断，2012年万达成立酒店管理公司，全力打造万达文华等自有酒店品牌。随后，万达陆续收回酒店的外方管理授权，不断提速打造自有高端酒店品牌步伐。

　　截至2017年12月，万达酒店及度假村在全国50多座城市管理着超过60家包括奢华酒店品牌-万达瑞华、豪华酒店品牌-万达文华、高端酒店品牌-万达嘉华，以及精选酒店品牌-万达锦华等自主酒店，经营业绩和品牌口碑居国内同行领先。

　　尽管过往几年国内高端酒店经历了数轮市场洗礼调整，万达自主经营的酒店业绩稳中有升，酒店入住率、收入、利润等核心业绩指标接近甚至超过国际同行。

　　不仅如此，在轻资产的步伐下，万达还一直在致力于中国的高端酒店自主品牌在全球范围内的输出。万达文华品牌如今已经踏出国门，签约了伊斯坦布尔、老挝等输出管理项目。

　　（来源：北青网）

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