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Kevin Plank早前在接受媒体采访时也坦承近年来运动休闲风热潮给Under Armour带来了许多竞争对手，包括Lululemon和Fabletics等品牌，整个欧美市场已有超过200个运动休闲服品牌在争夺市场份额。
为重新引起年轻消费者的关注，一向主打专业运动健身产品的Under Armour于5月跟随主流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格，推出颠覆以往设计的Threadborne Shift鞋款，并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣传，但收效甚微。有业界人士指，Under Armour对产品的年轻化似乎有点操之过急，若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住，根本看不出是出自Under Armour的运动鞋。
图为Under Armour新推出的Threadborne Shift鞋款
图为Under Armour主打Lifestyle的Sportswear系列
另有分析人士认为，Under Armour在复古运动风潮当道的时代难免吃亏，创立于1996年的Under Armour实在“无古可复”，而主打 Lifestyle 的 Sportswear 系列与品牌定位和原有消费者的需求并不相符。
此外，经历过爆炸性增长的Under Armour在今年第一季度首次出现亏损，因此于7月任命Vans母公司威富集团老将Patrik Frisk担任集团总裁兼首席运营官，并提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等一系列重组措施。8月初，Under Armour裁员并关闭部分门店，并将库存降低至历史最低。
作为重组的一部分，Under Armour 正在考虑关闭网球和户外等体量较小的品类。在谈到Under Armour具体的重组改革策略时，Kevin Plank明确表示，品牌急需摆脱依靠促销获得业绩增长的困境, 随着消费者对休闲产品的需求提升，公司将重新调整产品组合及降价。 Under Armour预计相关重组费用约为1.4亿美元至1.5亿美元。
巴克莱银行分析师Matthew McClintock在最新一份研究报告中表示，Under Armour若想更好地执行重组战略来刺激销售增长，离不开专业人才的加入，他强调，Under Armour现正处于重组的早期阶段，因此仍存在较高的波动性。据外媒援引消息人士称，Under Armour联合创始人之一 Kip Fulk或将离开公司，目前Kip Fulk处于休假状态，归期未定。
为更好地满足消费者需求和提高品牌的服务质量，Under Armour于10月推出按月订购服务ArmourBox。有需求的消费者在向Under Armour提供风格、健身目标、喜爱的运动以及性别和尺码等信息后，Under Armour的造型师团队将根据以上数据为订购者选择4至6件产品。
ArmourBox的注册完全免费，消费者在提交订购申请10天后会收到由Under Armour定制的ArmourBox，配送周期可选择30天、60天或90天，并提供免费的配送与退货服务，若消费者保留全部产品，在付款时可享受8折优惠。
鉴于业绩持续低迷，Under Armour预计今年全年销售额增速将放缓至低单位数，毛利率则预计下滑至44.5%，调整后的营业利润约为1.4亿至1.5亿美元。
财报发布后，Under Armour昨日股价暴跌23.71%至每股12.52美元，近一年来其股价累积跌幅近60%，一夜之间蒸发16亿美元。目前市值约52亿。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 面对困境 Under Armour正在积极“瘦身”自救 Under Armour找了个新总裁，他能卖更多鞋吗？ Under Armour Youth郑州首店在万象城开业 业绩神话陨落 Under Armour首次录得季度亏损 运动品牌Under Armour（安德玛）罕见遭唱好 搜索更多: Armour |
