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美国运动品牌Under Armour市值一日蒸发16亿美元

  不够酷就会落后,美国运动品牌Under Armour正在失去年轻消费者。

  据Under Armour(NYSE: UAA)最新发布的第三季度财报显示,销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,不及FactSet预期的14.9亿美元,净利润则暴跌57.7%至5420万美元。这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。

  其中,服饰类收入下降8%至9.39亿美元,鞋履业务则同比上涨2.2%至2.85亿美元,装备业务销售额则同比增长1.4%至1.23亿美元。

图为Under Armour第三季度主要业绩数据

  按地区分:

  Under Armour北美地区收入下滑12%至10.77亿美元; EMEA地区销售额同比大涨21.7%至1.27亿美元;

  包括中国在内的亚太地区销售额增幅最为显著,录得51.9%至1.3亿美元,品牌早前强调中国是集团最看好的潜力市场,将加速在中国市场的扩张,总门店数突破100家;

  拉丁美洲地区销售额同比大涨32.8%至4688.7万美元;全球其它地区销售额同比增长15.9%至2338.8万美元。

  Under Armour首席执行官Kevin Plank在财报发布后的电话会议中表示,虽然集团鞋履业务去年全年已突破10亿美元,但在集团总营收中的占比仅为20%,相较adidas、Nike等鞋类业务占比超50%的竞争对手,Under Armour的鞋履业务仍有很大发展空间。他同时强调,集团的高尔夫球业务销售表现也呈现了积极的增长态势。

  Kevin Plank透露,品牌与NBA球星Steph Curry和高尔夫球星Jordan Spieh的合作系列是报告期内集团业务增长的引擎之一。据数据显示,Under Armor Curry系列产品在2015年销售额约2亿美元。不过,原定于上周五发布的Curry 4系列将推迟至11月8日发售。

  Sam Poser分析师认为此次推迟发售或与Under Armour内部管理层变动和调整有关。尽管Kevin Plank对Curry 4正式上市后的销售表现很有信心,但目前已有零售商对此表示不满,担心Curry 4推迟上市将令目标消费者改变购买选择。从去年开始,Curry系列鞋款面对adidas、Reebok等竞争对手时的优势不再。

Under Armour Curry 4推迟发售已引起部分零售商不满

  自2017年以来,adidas的迅猛崛起令Under Armour痛失美国运动行业的第二把交椅,而Kevin Plank今年2月在接受采访时对特朗普言论的支持更是遭到大众消费者的抗议,部分消费者甚至卖掉Under Armour股票并呼吁大众一起抵制品牌,令集团市值短短一个月内蒸发37亿美元。有分析师认为,Under Armour主要业务是体育产品,Kevin Plank不应该发表太多意见。

  由于舆论不断发酵,并对Under Armour业绩造成一定影响,Kevin Plank于8月16日通过其Twitter账号宣布将辞去美国总统特朗普组织的美国制造业理事会理事职务,但表示他将继续为改善和提升美国制造业做出贡献。

  与此同时,产品已成为Under Armour现阶段最大的软肋。

  据美国投行及资产管理公司最近发布的青少年消费研究报告显示,Under Armour在美国青少年心中的地位已经日渐下滑。其调研结果显示,在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中,Under Armour排在第一位,而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中,Under Armour从一年前的第8名下降到了今年的第11名。同时,在普通收入家庭青少年心目中,Under Armour从第6名下降到第9名。

  Credit Suisse瑞信的分析师在跟踪了Under Armour产品网上销售情况后发现,Under Armour有逾1000款产品在至少两家网站上有售,其中有268款产品在DicksSportingGoods.com上销售,165款产品在FootLocker.com销售。业界人士指出,Under Armour网售平台过多,产品结构却太过单一,难免自毁长城。

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