公司名称对于输出品牌基因及整体形象有重要作用，对企业而言意义重大，更名往往意味着重要的战略调整。10月11日夜间，美国轻奢品牌集团COACH宣布更名为TAPESTRY。继2015年收购鞋履品牌Stuart Weitzman后，不久前COACH集团又重金收购了轻奢品牌Kate Spade，COACH的多品牌、集团化转型意图已十分明显，甚至有猜想认为COACH集团是在走LVMH集团的路线，未来或将成为“美国版LVMH”。不过也有分析认为，虽然COACH集团会逐渐向多品牌、高端定位发展，但是它在品牌等级、销售规模等方面与LVMH集团等真正国际奢侈品集团还相差甚远。
更名TAPESTRY
10月11日夜间，美国轻奢品牌集团COACH对外发出通知邮件，宣布更名为TAPESTRY。COACH于纽交所的相应股份代号也将从COH改为TPR，变动于2017年10月31日起生效。
COACH集团CEO Victor Luis在更名邮件中表示，新公司名字需要反映与旗下品牌一致的乐观、包容和创新的价值，同时体现出团队和品牌的多元文化。Victor Luis坦言，COACH集团正处于重塑的关键时刻，需要建立强大而鲜明的企业形象，让旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和语言。COACH集团中国公司相关负责人告诉北京商报记者，TAPESTRY在欧洲是类似于中国刺绣或缂丝工艺品的象征，之所以选择这一名字，是看中了它传递出来的艺术性、原创性，精湛工艺和历史悠久的综合形象表达。
更名对品牌公司来说意义重大，将直接影响到公众、合作伙伴及主要消费群体对公司形象和发展策略的认知。上述COACH集团中国公司相关负责人向北京商报记者透露，整个集团的更名并不会弱化COACH这一主品牌的存在感，集团旗下各个品牌将会采取独立运营的方式发展。
多品牌野心
实际上，早在2014年，COACH集团就开始了战略转化行动，对品牌形象、客群定位、产品设计、门店风格等进行了一系列改造，逐渐减少打折促销，关停折扣门店渠道，试图远离“廉价”印象，以此巩固高端时尚的品牌形象。与此同时，COACH集团也开始了多品牌尝试，2015年，以5.3亿美元收购当时美国第一夫人最爱的鞋履品牌Stuart Weitzman；2017年5月以24亿美元收购了同为轻奢定位的Kate Spade & Company。
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