▲ 衬衫做到9个尺码
除了舒适、合身，参与发布会的嘉宾中有很多人提到衬衣上的“细节”。VOL.3设计师任燕设计的白衬衫，在衣角、前胸、后背等位置绣上Bob Dylan的歌词——「Times are a-changing」。也会在牛仔衬衣的肩部、肘部和前后片呈现自然的褪色效果和手工轻微打磨效果，或者贴上反光条，口袋上的多重车线绣花痕迹，更增添几分肌理感。
▲ 衬衫细节 Times are a-changing
重新定位之后的VOL.3，将衬衫作为主品类。目前，投放市场的衬衫有三个系列——白衬衫、蓝衬衫、草木染衬衫。
草木染是十分独特的一个系列，VOL.3和海明控股旗下另一个品牌——飞鸟和新酒一样，在生产草木染产品的时候，坚持采用最传统最环保的天然材质、原料，不用任何化学添加剂。VOL.3今年的两款草木染衬衣在6月售罄。
之前推出的草木染衬衫采用了蓝染和茶染套染工艺。“先用茶染打底，再把衣服的袖口扎住放进蓝染缸里面去染。茶染是热染，温度要控制在80度左右，而蓝染是冷染，这样制作出来的颜色十分独特，衣服上还会留有茶香”。王艳君说。
▲ 草木染
王艳君可以细数VOL.3与其他同类品牌的根本性差异，但是如何让“目标用户”知道才是最重要的。
今年2月7日，VOL.3“V商店”上线。“除了自己的入口，我们希望通过平台合作、跨界合作的方式打开市场”。
最早，VOL.3也有考虑淘宝、天猫，这类遵循长尾理论的平台，显然不能满足细分受众的需求。VOL.3开始关注一些内容电商平台。“我们会考虑价值观、受众群是否匹配”。
9月23日，VOL.3同步上线“24季商城”。此前，VOL.3也与吴晓波频道旗下“美好plus”合作，是其平台下唯一的服饰品牌。
在VOL.3秋季新品衬衫发布之前，梁铭和朱建决定，在梁铭的莫干山义远有机农场，举办一场主题为「自由生长」的发布会。
▲ 海明控股董事长梁铭
荔枝FM联合创始人老魏、盈动资本合伙人蒋舜、有马体育CEO秦向前、精酿啤酒怂人胆创始人古菲、二三间创始人王戬、众创空间123茶楼掌柜张承、著名DJ、乐评人李青、艺术短视频Sola创始人韩国强、一品脱酒馆创始人梅晓栋、二更网络科技有限公司营销总监周娟、浙江交响乐团小提琴演奏家张岳、第一财经高级数据专家俞海斌、《跟着贝尔去冒险》技术指导蒋珺桃、HZ62冰球俱乐部队长Eric Cameron、杭州市冰球运动协会副会长高愿、杭州融视网络科技有限公司CEO倪慧达、孟京辉工作室黑猫剧团团长刘畅、Discovery Adventures销售总监Grace，从北京、上海等不同城市赶来。
与其说是新闻发布会，还不如说是一场老友聚会。每个人分享了他们的人生，他们的价值主张。最后的落脚点都是“自由”，同时与VOL.3产生了某种共鸣。
（来源：联商网 李燕君）
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