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近几年，快餐品牌纷纷走向“跨界”之路，推出美妆品牌推出合作款产品，同时限量发售，“口味”独特，深受年轻人喜爱。
9月18日，必胜客在天猫旗舰店里上线了一款新香水，但这款打出“终结撞香”的口号的产品的味道确实让很多人敬而远之——“榴莲披萨味”香水。
据了解，这款香水是必胜客和气味图书馆合作推出的产品，全球限量2000瓶。随香水附赠5张榴莲多多比萨免费果肉增量券。
从包装上看，更偏向年轻化，售价也延续了气味图书馆亲民的价格，119元15ml。虽然味道独特，但第一波产品上线后9分钟就被抢完，第二波则要等到一周后。这款香水也是为了必胜客在同一天推出的新品“猫山王榴莲比萨”而特意打造的。
而在2012年，必胜客在加拿大就推出了一款比萨味的香水，并且在第二年也作为情人节营销再次推出。
快餐品牌们的跨界动作，已不止于必胜客一家，早在2015年汉堡王在日本就推出了牛肉味香水卖5000日元的价格就不是很友好了。随香水还附赠一个汉堡王皇堡。此外汉堡王推出过烤肉味喷雾和车载空气清新剂。
去年，肯德基在香港推出了辣味和黑胡椒味的两款可食用指甲油，紧接着又在 Twitter 上宣布了推出让你闻起来像炸鸡的防晒霜，而麦当劳也推出了麦乐鸡味花露水。
快餐品牌已不似往年风光，品牌老化正在悄悄的失去年轻人的青睐，为了抢占年轻人市场，留住年轻人的心，跨界成为了吸引年轻人的利器，快餐品牌们的尝试或将重新回归年轻市场。
（来源：联商网 刘晓悦）
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