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到“有范”推出之前，美邦的所有互联网尝试还大都集中在邦购网，但多年下来，其发展也是不温不火。在一位业内人士看来，综合看下来，无论是邦购网、“有范”，还是云门店等，“美邦每次都大力宣扬，概念绝对深入人心，但实际对业绩的提升作用非常有限。”他对新金融观察记者表示。
对于老东家美邦，肖鹏一直都是关注的。他坦承，如果从前期布局就开始计算，美邦触网大概已经10年了，“前期在动摇，后来明白了又对电商寄予太大的希望，如今才意识到电商只是一个渠道而已，现在调整还不算晚。”他说。
回归零售本质
在“有范”暂停之前的一个月，美邦主品牌Metersbonwe由单一休闲风格升级为同一品牌下的五大独立风格。周成建公开表示，期望五种风格能够带给不同消费者多元化的选择，甚至想过优衣库。除此之外，美邦还调整了Me&Ciity售价、大力推广童装品牌等。
这算是近几年来美邦在产品方面罕见的大手笔，而这背后则主要来源于周成建的总结甚至反省。他坦言，美邦决定回归主业，“回到消费者真正的需求上来，做好产品，做好体验。”
其实，美邦的这一转变从去年年底就埋下了伏笔。彼时，周成建之女胡佳佳入主美邦后，就叫停了原本打算用在O2O项目上的数十亿元的定增计划。随后，在年初发布的2016年年报里，曾经的高频词“O2O”“互联网”等出现的数量大幅减少，取而代之的是“回归”。
在多位业内人士看来，美邦这回算是“幡然悔悟”，走到该走的路上了。
遥想当初美邦推“有范”的时候，官方一再重申年轻消费者是最大的竞争对手，如何获取年轻人是品牌可以活下去的关键。话是没错，转战互联网也没有错，但最致命的问题是，美邦忽略了最根本的产品。
肖鹏认为，美邦这些年放了太多精力在吸引消费者的方式方法上，对商品本身的研发并没有跟上，“这就和消费者产生了距离，因为无论用什么方式购买，消费者首先看的是商品好不好看，适不适合。”
当然，任何尝试都不会白费。在2016中国服装业十大影响力人物、资深零售专家闵光亚看来，“虽然到目前为止对业绩没有太大帮助，但是是有积极意义的。”他对新金融观察记者表示。至少，这些年积累下来的数据能够对实体店铺的零售起到帮助作用。
新金融记者就有关暂停“有范”等相关问题采访美邦官方，截至发稿，未得到任何回复。
来源：新金融观察 记者 刘畅 共2页 上一页 [1] [2] 对标ZARA的美邦ME&CITY在重庆开出最新形象店 “有范”App戛然而止 美邦转型还遇挫 美邦服饰上半年亏损4475万 曾冠名《奇葩说》的美邦“有范app”悄然下线了 美邦服饰上半年亏损4475万 相较去年同期亏损收窄 搜索更多: 美邦 |
