图为FURLA FW17 Metropolis手袋
图为时尚博主Linda Tol身背Furla明星包款Metropolis
得益于产品的高性价比,Furla迅速获得中国消费者的青睐。有报告显示,中国消费者出境游的消费巨大,很大部分目的是购买奢侈品牌,Furla是国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一,来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。
为更好地激发Furla在中国地区的市场潜力,Furla于今年8月14日正式宣布入驻阿里巴巴开设旗舰店。消费者可以在该平台选购当季系列产品,涵盖手袋及配饰等品类。继Furla在天猫上的七夕手袋预购活动获得积极反响后,9月21日,Furla将特别发布两款天猫旗舰店独享产品。有业界人士认为,Furla入驻后,或将改变轻奢品牌在中国线上市场的格局。
图为最新上线的Furla天猫店铺
为进行全球扩张,一直坚持家族化管理的Furla也开始将引入外部资本提上日程,于去年5月宣布已启动IPO计划,与TIP Tamburi投资基金签订了协议,TIP Tamburi将投资1500万欧元用于发行可兑换贷款,在Furla IPO后自动转换为股票。据TIP Tamburi投资基金预计,Furla或会在2018年初递交IPO申请。
不过,在上半年财报发布后,Giovanna Furlanetto表示Furla将推迟IPO计划,因为集团现阶段应把重点放在提升生产效率与规模上,暂时没有IPO筹集资金的必要。Furla由Aldo Furlanetto于1927年在意大利博洛尼亚建立,今年正值品牌创立90周年,目前仍由Furlanetto家族拥有。
据报告数据显示,Furla目前的手袋年产量约为250万个,未来目标是努力提升至300万个。Giovanna Furlanetto还表示,Furla将发力高端市场,会增加售价在400至600欧元之间的产品数量,据悉,品牌今年还将发布首款香水。
目前Furla在全球一百多个国家共拥有444家店铺,其中一半为直营零售门店,并在全球超过1200个品牌集合店及百货商场设有销售点,员工人数达2000人。
2017年下半年,Furla将继续在香港、北京、东京及布拉格等地区开设新的门店,同时增加对市场营销业务在数字化与电商领域的投入,进一步推动品牌的全球化扩张,截至目前,Furla在中国拥有42家店铺。
(来源:时尚头条网 周惠宁) 共2页 上一页 [1] [2] 轻奢品牌Furla入驻天猫 或改变中国轻奢市场格局 Furla总经理升任CEO Puig集团时尚部门总裁离职 轻奢品牌Furla(芙拉)新任首席执行官系总经理 Furla去年销售额逆势猛涨25% 最快2018年初IPO MCM、Furla等的逆势增长背后是“网红”经济? 搜索更多: Furla |