天猫正在成为奢侈品牌入驻中国线上市场的首选平台，最新加入的是行业最大黑马、意大利轻奢品牌Furla。
8月14日（今日），意大利轻奢品牌Furla正式登录阿里巴巴集团旗下最大的零售平台天猫开设线上旗舰店。消费者可以在该平台选购当季系列产品，涵盖手袋及配饰等品类。
据悉，Furla在入驻天猫首月将密集推出特别活动。今日起，2017早秋系列以及品牌经典的Metropolis手袋预购已经开放。此外，Furla将于19日在旗舰店上线七夕情人节特别活动。9月21日，Furla将特别发布两款天猫旗舰店独享产品。
奢侈品牌入驻天猫越来越频繁。就在本周，LVMH旗下奢侈品牌LOEWE刚刚宣布在天猫奢侈品快闪店TmallSpace售卖手袋，成为首次在天猫尝试线上销售的LVMH旗下核心手袋品牌。目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、LaPerla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌，LVHM集团旗下MakeUpForEver、LaMer、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗，以Y3为代表的潮牌，均已开设官方的天猫旗舰店。
不过轻奢品牌在天猫却是一个缺口，目前入驻的轻奢品牌只有少数品牌如Agnesb、StellaLuna等。此次被号称是轻奢品牌“黑马”的Furla入驻，或将改变轻奢品牌在中国线上市场的格局。
Furla由AldoFurlanetto于1927年在意大利博洛尼亚建立，今年正值品牌创立90周年，目前仍由Furlanetto家族拥有。品牌主营男士和女士手袋、鞋履和配饰，最新拓展了纺织品、眼镜和腕表等系列。
1970年代起，Aldo的子女Carlo、Paolo和Giovanna加入公司，带领公司进行了重大业务转型，从此关注于设计并生产皮具产品，并发布了首个手袋和配饰系列。
随着意大利、法国和美国销售网络的创立，品牌开始执行扩张策略。1990年，Furla进入日本市场，同年于西班牙、英国、德国、香港和中国开设分公司。2011年起，Furla开始着重于完善并强化零售分销网络，保证供应链的灵活度，以及加强产品的研发。米兰大教堂旗舰店，威尼斯专营精品店，以及澳门精品店是首批采用Furla全新概念设计的精品店。
据悉，Furla除了位于博洛尼亚一座重新修缮的18世纪别墅内的品牌办公室外，2015年，还启用了位于意大利时尚之都米兰的全新总部大楼Palazzo。
成立90周年的Furla近两年频繁发力，已经成为行业最大黑马。据Furla发布2016年财报，其营业额与EBITDA均实现优异增长，销售额同比大涨24.5%至4.22亿欧元，EBITDA较2015年猛涨48%，主要得益于集团有效的市场营销策略、对销售渠道的可持续发展以及Furla产品在消费者心目中认可度的提高。
期内，Furla在全球各市场几乎均录得双位数的增长。值得注意的是，其中日本市场依然是Furla的全球第一大市场，录得31.7%的高增长，占全球总销售额的24%，亚太地区销售额增幅较大录得28.3%，占全球销售额的19%。
为进行全球扩张，一直坚持家族化管理的Furla也开始将引入外部资本提上日程，于去年5月宣布已启动IPO计划，与TIPTamburi投资基金签订了协议，TIPTamburi将投资1500万欧元用于发行可兑换贷款，在FurlaIPO后自动转换为股票。据TIPTamburi投资基金预计，Furla或会在2018年初递交IPO申请，不过一切取决于市场条件。
尽管全球奢侈品零售行业仍然低迷，Furla仍然在全球加速开店，增设零售柜台。该品牌一直坚持贯彻扩张分销政策。截至去年年底，Furla已入驻全球100个国家，门店总数相比较2015年的415家店铺增长至444家，并且在品牌自营和授权店铺之间实现了平衡分布。同时，Furla还增强其在1200个国际化零售网点的集合店铺中的产品分销力度。
2016年，Furla在巴黎的圣奥诺雷路、莫斯科的GUMandEuropeisky、伦敦的布朗普顿大街、香港的美丽华商场、上海南京西路中信泰富广场以及其他亚太地区尤其是大中华区、韩国和澳大利亚等奢侈品购物胜地开设了多家新店铺。
此外，Furla总共在63个国家开设262个零售柜台，并完成了40%的销售增长，并计划2017年能在旅游零售端尤其是亚太地区实现进一步零售增长。
Furla的快速成长主要得益于消费者对其高性价比产品的追捧。Metropolis斜挎包已经成为品牌目前最受欢迎的手袋系列。有分析人士表示，中国消费者出境游的消费巨大，很大部分目的是购买奢侈品牌，性价比高的Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一，有一份报告指出，来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。
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