|
9月1日，迪卡侬大中华区新总部将亮相上海。与大多数企业总部的单一功能相较而言，这个被迪卡侬称作“China Lab”的项目是个集大成的综合体，由迪卡侬体验店、健身房、运动场和办公区域共同组成。
china lab(迪卡侬大中华区总部)坐落于上海市浦东新区兰嵩路555号，周围环绕约6平方公里的森兰绿地，是自贸区的生态之城，宜居之所，商业之都，文化体育氛围浓厚。
china lab包括位于一二层、面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店;位于一二三层、面积超4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心；占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场；位于五层的迪卡侬文化交流中心以及位于四至十一层、容纳近千服务于全产业链各板块迪卡侬员工的办公场所。
“对于迪卡侬来说，我们在中国的商业模式其实一直是在不断推进和学习的过程中。”China Lab项目的负责人，迪卡侬大中华区发展中心副总汪漪表示，在项目推进中，迪卡侬收获了来自政府、消费者和运动爱好者以及员工的无私帮助，而“绿色、可持续发展和本土化”始终是企业发展依托的根本理念。
“我们希望这个项目能够集迪卡侬之大成，同时又能带给员工极大幸福感。”
建设China Lab的构想要追溯到2008年。正是从那一年开始，迪卡侬进入快速发展期。在为开新店拓展业务的同时，迪卡侬希望能够建设一个“梦想中的项目”——它应该是结合了迪卡侬标准型的商场，结合了足够大的运动场以及结合了让人愉快的办公环境的综合体。。
这样复杂的项目无疑需要来自内外部的大量支持，而中国城市土地资源的稀缺，城市规划的密集，让迪卡侬意识到：简单套用法国总部那样的建设方式不合时宜，需要因地制宜地发展。这种观念上和政策上的磨合整整花费了4年时间，才最终找到了解决方案。2013年，迪卡侬正式确定China Lab项目落户上海浦东新区。
“建设这样的项目，如果没有浦东新区政府及外高桥股份有限公司的理解与支持，是很难做到的。”迪卡侬表示，确认建设China Lab项目以后，在该区域原本的规划全部需要调整，过程虽长但每个环节都很高效，也令双方达成了满意的合作基础。而在项目建设中，自贸区方面整体的建审，规划与建造也是高速度高质量的。
“整个项目的运转模式，都是基于为中国市场本土化的考量。”
在迪卡侬进入中国的很长一段时间内，集团都在坚持努力尝试，希望将欧洲“方盒子”的建筑模式与中国消费者的消费与出行习惯结合在一起。
但迪卡侬也意识到，中国的土地资源、沟通和获客成本都有着地域性和特殊性，如果希望维持“多、快、好、省”的拓展方式，需要调整对商场模式的定位，尝试新的方式去运转。以China Lab举例，新总部的体验店是买地自建的项目，办公楼是租赁的，这都是出于对土地成本的考量。
“买地自建的项目能保证迪卡侬根植一个区域当中，长期可持续地存在;而这种存在能为当地的商圈和运动使用者提供不间断的服务;商圈做热之后，迪卡侬也不会因为牵扯租约问题而离开。而办公楼的情况就不一样了。现在的模式包括整体的办公楼加商场都是我们自己量身定制的。”该项目负责人表示。
“迪卡侬不仅仅是一家运动超市，而要做完整的运动健康生活打造者。”
在体育产业发展的道路上，迪卡侬的“野心”几乎不可估量。 共2页 [1] [2] 下一页 迪卡侬东莞第3店将开业 有近35000种运动产品 迪卡侬香港首店8月开业 稳步拓展亚太市场 迪卡侬上海外高桥店开业 带健身俱乐部和运动场 迪卡侬2016年净销售额100亿欧元 同比增长12％ 迪卡侬推出移动鞋柜快闪 搜索更多: 迪卡侬 |
