一向注重消费者体验的迪卡侬现在将体验推到了街头消费者面前。迪卡侬日前在全国100多个城市推出迪卡侬Kalenji box”的移动鞋柜，箱内总共陈列了32双鞋子，涵盖了迪卡侬Kiprun系列跑鞋的三大类型，适合不同跑者的跑步习惯和跑步距离，鼓励消费者试穿试跑。

　　连续两周周末，这个名为“迪卡侬Kalenji box”的移动鞋柜，接连出现在上海、北京、大庆、温州、廊坊、哈尔滨、重庆等地，市民挑选感兴趣的跑鞋，穿上它在周边户外试跑，在跑步专家的指导下，了解如何挑选真正适合自己的跑步装备。据现场工作人员介绍，箱内总共陈列了32双鞋子，涵盖了迪卡侬Kiprun系列跑鞋的三大类型，适合不同跑者的跑步习惯和跑步距离：一类是为短距离跑者设计的SD系列；一类是为长距离马拉松跑者量身打造的LD系列；还有一类是为速度短跑爱好者精心推出的KipRace系列。这些跑鞋受众不同，各有千秋。每一个试穿鞋柜旁，会有两名迪卡侬跑步专家全程协助，解答跑步爱好者在跑鞋选择以及跑步过程中的各种疑问，帮助试用者根据自己的跑步习惯，选择最适合的跑鞋装备进行尝试。

　　迪卡侬方面表示，移动鞋柜向全国所有有迪卡侬实体商场的城市开放，按照时间表，鞋柜会在各城市出现，下一个周末又去到另一个城市。各地跑步爱好者也可以根据自己的需要向就近的迪卡侬商场提出试用申请。为什么会使用类似快闪的方式，在全国进行跑鞋试用呢？迪卡侬解释道，与一般消费品不同，跑鞋的选择仅靠试穿是不够的，了解一双跑鞋最好的方法是试穿+试跑，感受跑鞋的缓震、支撑等运动性能。据迪卡侬跑步运动品牌Kalenji工作人员介绍，6月起，这一活动将在绍兴、嘉兴、中山、广州、小榄、济南、鞍山、沈阳、大连、大同、宜宾、重庆、西安、东莞等城市持续推出，并有望将其打造成全年性的活动，在全国近100个城市陆续开展。

　　Kalenji是迪卡侬旗下跑步运动的自有品牌，据介绍，迪卡侬总共拥有1.5万个品类，而中国区拥有其中8000个品类，涵盖了80多项运动。从整体销售情况看，96%以上的销售来自于自有品牌，而第三方品牌的销售只占据4%的销售份额。但是迪卡侬最终想要实现的是卖场内全部是自有品牌。在迪卡侬看来，全产业链模式能够支撑自有品牌的研发和生产，而自有品牌的低价策略也可以帮助品牌吸引更多的顾客。迪卡侬大中华区总裁张玥在接受北京商报记者采访时曾表示，消费者对于运动的需求从单一的几项群众基础极强的运动发展到有更丰富多样的运动需求，希望五年之内迪卡侬可以提高到提供超过100种运动。但同一个运动种类下的产品选择希望做减法，让购物选择更简单精准，形成规模效应。规模效应直接体现的是价格的降低，在过去两年，迪卡侬产品价格平均降低了8%左右。北京商报讯（记者 邵蓝洁）

将体验推给街头消费者 迪卡侬推出移动鞋柜快闪

迪卡侬滑板培训致小孩摔伤 律师称店家应担主责

迪卡侬稳固布局全产业链 它凭什么获取消费者芳心？

想学迪卡侬 牧高笛超7成募集金瞄准一站式体验店

安踏、迪卡侬、探路者代工厂挂牌新三板

搜索更多: 迪卡侬