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为了给新能源汽车品牌“蔚来汽车”腾出展示空间，广州友谊国金店百货二楼的多家女装商铺近期正在打包搬迁。大部分区域已经围蔽起来，准备新一轮装修。
广州友谊国金店正在持续引入体验式业态，并从中尝到了甜头。这家门店隶属于广州老牌百货商店——广州友谊集团股份有限公司（00987.SZ，2016年因金融资产注入，改名越秀金控）。其2017年上半年财报显示：该店业绩回暖，营业收入达到5.17亿元，同比增长8.3%。
广州友谊国金店是传统百货进行业态调整的代表。在互联网和购物中心的冲击下，百货行业自2012年以来进入漫长的寒冬。
2016年第四季度起，百货行业业绩回暖。川财证券于2017年2月发布的《百货零售行业调研报告》显示：自2016年第四季度起，其调研的六家龙头百货企业的平均营收增速已经由负转正，2017年预期增速将超过10%。
该研报认为，百货业态自主调整是出现回暖迹象的根本原因。
汽车开进百货店
将汽车放在百货店中进行展览，创意并不新鲜。在广州，诸多购物中心都会在宽敞的大厅中进行类似的布置，有时是汽车，有时是大型儿童娱乐设施。
但对于追求“坪效”的百货商店来说，这意味着，传统业态需要为此腾出空间——比如女装、皮具等等。
一名商业地产业内人士告诉财新记者：“坪效”是百货业常用的考核指标，指的是每平方米空间对销售额贡献的效率。传统百货往往追求缩减公共通道和空间，增加品牌入驻数量，减小店铺面积。
“这导致品牌形象无法充分展现，亦无法满足消费者的购物体验。”该人士说。 “一站式购物”和“有吸引力的价格”，曾经是百货行业成功的两大亮点，但在2010年以后，电商和购物中心等多元化业态出现，威胁了百货行业的发展。
广州友谊也不例外。这家老牌国企，曾于1981年4月开启中国内地第一家超市，并享誉全中国。“凡是在广州友谊买的东西，无一不是高端大气上档次。最重要的是，绝无假货。”长居广州的张女士向财新记者回忆说。
然而自2012年起，遵循行业大势，广州友谊也开始衰退。财新记者查阅广州友谊往年财报数据，其2012至2016年度的营业收入分别是44.6亿元、40.9亿元、33.6亿元、28.0亿元和19.4亿元，收入一年不如一年。兴业证券分析称：广州友谊营收呈下滑趋势是受宏观经济下行和互联网电商冲击影响。
广州友谊国金店是2010年底开启的。它坐落于广州市的CBD珠江新城，然而开业多年，一直人气不旺。其开业时汇集的多家国际奢侈品牌，早已悄然撤出。这包括萧邦、欧米茄、劳力士、六福等。
不过，该店自2016年起引入的一些新品牌，带来不错客流量。这主要是指占据商场最高两层楼的诸多“网红”餐饮、健身会所和发廊。在这里开店的的人士告诉财新记者说：珠江新城的写字楼众多，白领人士是这些“网红”餐饮店的主力客流。
8月18日是工作日，即便如此，在下午3点，财新记者注意到：发廊依然人满为患。
而在传统的百货业态中，化妆品行业亦出现新动向。一名长期购买奢侈化妆品的女士告诉财新记者说：由于化妆品讲究“试妆”，因此线上线下的互动非常重要。“我经常去专柜试妆，选好品牌和型号，然后上网购买。”她说。
注重体验，正是化妆品行业仍然愿意线下开专柜，且在百货行业中迅速发展的秘密。友谊国金店一楼知名日本化妆品品牌店员透露称：“装修整改后还将引进更好的美妆品牌。” 共2页 [1] [2] 下一页 广州友谊撤出“西塔”？官方：消息不实！ 广州友谊改名“越秀金控”欲用金融提振百货业务 广州国资委1.86亿股广州友谊股份拟无偿划转给越秀集团 广州友谊国金店“瘦身” 化身国金天地新亮相 广西七成大型零售企业销售负增长 广州友谊关门 搜索更多: 广州友谊 |
