受时尚零售疲软和电商的激烈竞争,国内中高端女装品牌的销售持续面临冲击,为了刺激收入的增长,深圳女装歌力思母公司发起了上市以来的第5起收购。8日晚间,歌力思集团发布公告称,与Vivienne Tam薇薇安谭时装(深圳)有限公司股东Peony Power Limited达成协议,计划以自有资金3700万元收购薇薇安谭75%的股权。
不过,此次出手收购品牌并购也没有给歌力思集团市值增长带来任何回报,反而让股价持续遭受重创,目前其股价已从2015年最高的每股52.79元跌至19.97元,创近一年以来的新低,市值蒸发超过60%。
值得关注的是,歌力思最大募投项目进展缓慢 ,而主品牌女装“歌力思”业绩也开始下滑。目前在国内一线城市本土女装市场逐渐被JNBY、MO&Co.、玛丝菲尔、欧时力以及DAZZLE等品牌牢牢掌控,“歌力思”只能被迫向二三线市场转移。2016年前三季度,歌力思关闭了主要位于一线城市28家门店。
有分析人士表示,歌力思近年来收购的服饰品牌基本上在全球已失去竞争力,正沦为市场的边缘。服装品牌一定要明确自己的发展方向,以产品为核心,把握好品牌并购的节奏,就目前服装业的并购案例来看,虽然并购案例频出,但整体失败率还是比较高,很多企业的并购节奏过快,而企业本身也没有对全球资源整合的能力。如今,歌力思开始吞下了频繁并购的苦果。
(来源:时尚头条网)
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