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据悉，被看作是红牛“二弟”的战马，此前已经在一些渠道铺货，但是尚未进行强势品牌宣传，也使得战马未能快速成长。此前，有不愿具名的华彬员工对媒体透露，战马动销情况不容乐观，仅在网吧等渠道销量尚可，但因口感问题，消费者还是很难接受，商超方面动销较慢。
和君集团合伙人、和梓咨询董事副总裁贾晓轩表示，商标授权问题直接影响了中国红牛在本土市场的发展。事实上，这并不是孤例。包括中国红牛在内的很多中国企业，在早年代理国外品牌，并以中国市场为基础逐渐做强做大。不过，随着合约期限临近，我国本土企业应该早作打算。
红牛“一哥”地位受挑战
公开资料显示，1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国。1995年，华彬集团将红牛引入中国，并成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓国内市场。经过近20年的发展，中国红牛已经成为我国功能性饮料的龙头品牌，占据八成左右的市场份额。
近几年，饮料行业整体增速下滑，只有功能饮料等少数几个品类保持正增长。有业内专家认为，功能饮料市场的增长期远未结束。尽管红牛占据了八的市场份额，但受去年以来的“商标续约”事件影响，红牛中国不得不战略性减产，这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间。
事实上，就在华彬深陷商标续约传言中时，各路掘金者纷纷开始发力，想对垒红牛，抓住机会扩大市场。在今年3月的成都糖酒会上，广东本土饮料企业东鹏饮料高调推出升级版的金罐新品。东鹏饮料副总裁林木港在接受南方日报记者专访时表示，公司将借此次金罐新品，正式北上开展全国布局，今年目标是占据功能饮料市场20%的份额。
除了东鹏，今年6月，广东另一本土饮料品牌亚洲饮料推出亚洲雄风，正式进军功能饮料市场。此外，可口可乐引入的魔爪，也在这期间大批量上货，依赖可口可乐强大的渠道能力，出现在消费者眼前。
南方日报记者 赵兵辉 共2页 上一页 [1] [2] 华彬续约红牛再陷谜局 与泰国天丝陷入商标权之争 中国红牛拉罐供应商奥瑞金停牌 遭泰国红牛起诉 红牛遭遇“内忧外患” 东鹏特饮异军突起 深陷商标续约传闻后 红牛“归来”腹背受敌 喝了20年的红牛 才知道中国版红牛和国外差这么多 搜索更多: 红牛 |
