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中国华住酒店集团创始人兼董事长季琦和法国雅高酒店集团CEOSebastien Bazin CFP 供图
已经启动了产品升级与品牌“上探”的宜必思准备继续在扩张门店上加码。而在宜必思这家带有法国血统的连锁酒店品牌背后，是与其母公司法国雅高集团联盟的国内酒店巨头华住集团正在加紧对中端市场的布局。
作为雅高旗下经济型连锁品牌的宜必思，近日重新换装之后，以“中档入门级”酒店的姿态高调进军华南地区。宜必思宣布，2017上半年将有12家新门店在全国范围内开业。这也是宜必思品牌自2004年进入中国以来，数量最多、分布最广、规模最大的集中开业。
“我们预计今年新开60家宜必思门店。”华住CEO张敏向时代周报记者表示，此前华住在华南的门店经营业绩相当不错，他们对华南地区寄予期望。
由于对近年来国内酒店市场的看好，国有资本、海外资本以及民营资本多方入局连锁酒店领域，激烈的竞争下，并购与产业链整合加剧了行业的洗牌。
宜必思在国内的扩张依靠华住集团的推动。自从2015年华住和法国雅高酒店集团达成战略合作后，华住成为了宜必思品牌在华的独家特许经营商。为了巩固中端市场，华住开辟出“入门级中端”的酒店模式，一方面联手雅高大力推广宜必思品牌系列，另一方面继续加快对旗下经济型品牌汉庭的升级改造。
此外，华住方面还透露，5月份将完成对中高端酒店品牌桔子水晶的收购。至此，华住整条产品链覆盖了中高低三大系列，其中经济型品牌4个，中档品牌11个，高端品牌3个，产品核心已经由原来的经济型上移到中档品牌。
加速布局华南市场
5月23日，宜必思广州流花展贸中心酒店开业，这是宜必思产品升级后落地华南地区的第一家旗舰店。2016年它先后在上海、西安开设了旗舰店。根据华住官方资料显示，宜必思上海的旗舰店RevPAR常年维持在300以上，相比同地区其他品牌经济型酒店高出10%-15%；而西安的一家平均RevPAR也高于200，比同地区其他品牌中档酒店高出5%-10%。
当日，华住集团的创始人和董事长季琦以及CEO张敏均在开幕仪式上现身。而华住CEO张敏正是华住与法国雅高酒店集团联盟的促成者。2015年5月，张敏正是担任华住集团CEO，至今已满两年。
张敏在现场表示，他们希望宜必思这个品牌家族未来成长为中国门店数量最多的国际酒店品牌。
今年5月份升级换代后的宜必思开始进驻广州。根据迈点研究院发布的《2016年中国中档酒店市场大数据分析报告》显示，去年广州市的中档酒店数量达到772家，超过上海的690家和深圳的535家，成为全国之首。
华住官方资料显示，目前宜必思主要分布在以北京、上海、成都为首的华北、华东和西南的三大经济圈，而华南地区的门店则只有寥寥几家。同样地，在华住的扩张版图里，华南地区的酒店数量还不算太多。如此看来，华住将会在华南地区把整体版图补上。
此番布局之后，升级进阶的宜必思旗舰店试图以点带面促进区域业务的发展。然而，此前布局以西安为首的西北地区，似乎效果不太理想，目前西安及周边只有一家旗舰店，暂时还没有形成对西北地区的辐射。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 宜必思进军西北市场 宜必思加盟商仲裁维权 雅高转让特许经营权是否违约 宜必思“中国劫”：加盟商不满雅高“托孤”华住 宜必思加盟商声讨雅高联姻华住：高大上的“国际酒店”没了 雅高被指违约擅自托管宜必思中国业务 已提请仲裁 搜索更多: 宜必思 |
