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但手袋业务和成衣业务均不见起色的Tod’s，又重新把业务重点放到鞋履业务上。Emilio Macellari将第一季度业绩差强人意归因于设计师团队“仍处于磨合期”，认为春季系列上架后没有以往畅销属于正常现象，同时表示未来会重点对“豆豆鞋”对设计作出革新。
但是在当前的市场走势下，Tod’s回归品牌历史的战略带来了更多不确定性。不仅与时尚产业的年轻化宏观趋势背道而驰，同时依然没有做出更加完整的产品布局。当奢侈品牌普遍丰富产品矩阵的时候，此举将令Tod’s在激烈的市场竞争中处于不利地位。很显然，仅对豆豆鞋做出设计革新已经远远不够。
Tod's创意总监 Alessandra Facchinetti在去年5月份离职
而原女装创意总监Alessandra Facchinetti于去年5月离职后，品牌已经接近一年没有创意总监主持工作，同样为品牌今年内的发展带来了不确定性。
除Tod’s外，集团旗下其他品牌在第一季度表现业绩也在放缓。第一季度期内，Hogan销售额同比大跌11.5%至5940万欧元；Fay的销售额基本与去年持平录得1460万欧元；Roger Vivier是唯一录得销售额增长的品牌，增幅达15.6%至4130万欧元。
值得注意的是，Hogan目前也成为拖累Tod’s集团业绩的重要因素。Hogan与Tod’s均面临着设计风格不够时尚的问题。Emilio Macellari强调，“Hogan是运动鞋普及的先驱。”随着运动时尚风格的流行，主打休闲风格的Hogan本应得益于市场体量的扩大乘势获得增长，但事实上，Hogan的消费群体与运动时尚潮流追随者并不一致，不够时尚化的产品也在激烈的市场竞争中处于劣势。 据时尚头条网数据，2016财年，Hogan销售额就同比减少3.2%至2.142亿欧元。延续到本季度逾10%的跌幅，Hogan的未来举措将紧密关系着Tod’s集团的转型结果。
从地区看，欧美地区成为Tod’s集团业绩重灾区。
按地区分，意大利销售额同比减少8.7%至7940万欧元；欧洲其他地区销售额则减少3%至5730万欧元；美洲地区，销售额大跌15.7%至1680万欧元；大中华区销售额录得增长3.6%至5300万欧元，目前已占集团总收入的四分之一；包括日本、韩国在内的其他地区销售额下跌1%至3470万欧元。
欧美地区批发渠道疲软是销售额减少的主要原因。特别是近来梅西百货Macy’s 、潘尼百货J.C.Penney、诺德斯特龙Nordstrom 、希尔斯Sears、塔吉特Targe等百货巨头面临持续关店、同店销售下滑等严峻问题，美国百货业的持续不景气将波及更多奢侈品牌。
去年，Tod’s曾表示要将发展中心转回意大利等欧洲国家，因为集团业绩在中国、美国和日本放缓，而欧洲则保持稳定。但目前由于批发渠道疲软，欧洲市场，尤其是意大利本土市场也失陷。唯一录得增长的地区是大中华地区，这显然与此前的回归欧洲战略形成矛盾。
截至第一季度末，Tod's集团在全球共有274家直营店和107家专卖店，集团首席财务官Emilio Macellari表示今年计划在全球新增13至15家门店，同时会关闭部分不盈利门店。
在店铺运营方面，集团的确表示将增强实体店铺的体验，但并未透露具体细节。董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，Tod’s正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列，同时也正在增加一些“新一代店铺”，为客户提供全新的购物体验。
电子商务也进入了Tod’s集团的未来发展日程。“我们正在加强管理团队，雇用新人才来加强传讯和数字领域。我们正在继续加强电子商务，”Della Valle说。
Diego Della Valle和Emilio Macellari都认为，集团业绩复苏只是时间问题，要达到市场的预期，Tod's集团还有很长的路要走，不能操之过急，需要时间与耐心。
不过有分析师在电话会议上提出质疑，在目前奢侈行业整体回暖的时期，Tod's集团业绩却依旧下滑，可见这并不只是关闭不佳门店就能解决的问题，如何革新产品吸引消费者才是最迫切要解决的问题。
(来源：时尚头条网 Drizzie) 共2页 上一页 [1] [2] Tods集团三季度大中华区销售大跌近9％ Tods买下Roger Vivier 从此豆豆鞋和方扣鞋成一家人 深圳万象城TODS精品店开幕 2015年将新开25家门店 奢侈品Tods全年收入微涨0.4% 业绩表现符合预期 奢侈品Tods持续疲软 前九个月核心利润下滑21.6% 搜索更多: Tods |
