图为Tod’s的一间店铺
以“豆豆鞋”闻名的奢侈品牌Tod’s的时尚改革似乎并没有获得应有的回报。现在，不仅人们对缺乏产品革新的“豆豆鞋”丧失了新鲜感，集团下其他品牌也没有体现出积极态势。
据最新发布的第一季度财报显示，Tod's集团(BIT：TOD)销售额同比减少4.4%至2.355亿欧元，同店销售下跌3.2%，主要受欧美地区批发渠道业绩疲软以及香港旅游业低迷影响。
2017财年首季度的低迷业绩对于正在处于颓势中的Tod’s集团相当于雪上加霜，早前发布的2016财年全年财报显示，Tod’s集团销售额同比减少3.2%至10.04亿欧元，Tod’s集团主席兼首席执行官 Diego della Valle表示今年的业绩将有所改善，现在看来情况仍不乐观。
在截至3月31日的三个月内，鞋履部门销售额减少5.1%至1.92亿欧元，旗下鞋履依然是其核心业务，该部门业绩的下滑是集团与投资者最不希望见到的。 此外，Tod's集团的皮革与配饰部门销售额下滑1.5%至3240万欧元；服装部门销售额则下跌1.6%至1570万欧元。
值得关注的是，集团旗下核心品牌Tod's的收入已是连续五个季度的下滑。今年第一季度，Tod's销售额更是创上市以来最大季度跌幅，下跌了6.7%至1.23亿欧元。集团表示，主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。
曾经因一款热销单品豆豆鞋就取得商业成功的Tod’s，如今恰恰因为豆豆鞋的失势业绩严重受挫。一方面，在当前日趋年轻化的时尚产业，豆豆鞋所代表的中产阶级精英风格正在不断被边缘化。各品牌都着重在产品年轻化策略上投入精力，其中以Dior和Gucci最为明显，而二者也在业绩上取得了立竿见影的回报。
相较之下，豆豆鞋近年来并没有紧随潮流做出明显的产品革新，多年来设计风格都保持不变的豆豆鞋很容易令消费者失去新鲜感，特别是消费习惯的剧烈变革过程中，消费者的喜好多变，选择也更加多样。除了在材质和单一颜色上做变化，豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间。
另一方面，仅凭借一种热销单品就能支撑起品牌的时代已经过去了，对于以配饰为主的Tod’s而言，热销单品数量的欠缺是最大的挑战。对比之下，近来手袋配饰发展强劲的Fendi则是成功范例，从经典款式Peekaboo开始，Fendi推出一系列Dotcom、By the way等热门款式，同时搭配挂饰、可拆卸肩带等饰品组合出售，满足消费者个性化需求，也带来更多新鲜感，吸引了更多的年轻消费者。
图为Tod’s集团董事长兼CEO Diego Della Valle
有分析师表示，很显然，如果品牌旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来，最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择，增加他们对 Tod’s 产品的新鲜感。
核心业务鞋履线受挫，Tod’s一度试图加强成衣线，但前女装创意总监Alessandra Facchinetti并没有为成衣业务带来业绩改善。 集团首席财务官Emilio Macellari认为，Tod’s在原女装创意总监Alessandra Facchinetti在任期间所做的设计对于老顾客来说太时尚了，对于新顾客而言又不够时尚，导致Tod’s流失了很多忠实顾客。但是AlessandraFacchinetti离任后，集团决定回归更符合品牌历史和DNA的路线，将以往的顾客找回来。因此，Tod’s集团不急于进行年轻化改革。
除鞋履和成衣之外，Tod’s也曾试图强化手袋业务。2016年春夏系列推出的Double T系列手袋因年轻化设计引起一定热度，为手袋业务带来部分活力。但是在各大奢侈品牌手袋的激烈竞争环境下，Double T系列最终未能带来明显业绩提振，也没有成为标志性的热销款式。
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