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主要客户申请破产
公司认为，本季度北美地区销售额下降了1%，主要是由于收入用于支付客户破产费用所致，包括Sports Authority与Sports Chalet，这些客户的门店关闭导致商品过剩，需要通过打折促销清理库存，利润率也受到了影响。
但Under Amour不是唯一 一个被大型商店关闭而影响的运动服饰品牌，例如，Nike北美地区的第三季度的收入增长是3%，其中鞋类和服装部门均增长了3%。 全球数据零售分析师Neil Saunders不认为美国运动销售市场的低迷对Under Armour的表现不佳负全责，因为，其他一些同类品牌在同一时期做得比较好。
他补充到，除非Under Amour北美市场重回正轨，否则品牌将持续亏损。但必须承认的是，Under Armour在北美洲以外的市场仍具有潜力，该品牌的国际销售额占本季度总收入的20%，整体增长了52%。
陷入折扣循环 利润率下滑
由于持续的折扣营销，Under Armour第一季度的毛利率下降70个基点至45.2%，且该情况可能将持续或更糟。 全球数据零售公司Saunders对Under Armour利润状况，依然持消极态度，并表示，品牌通过大量电子商务平台进行直销这一举动将削减品牌利润。 Under Armour预计，相比去年的毛利率46.4%，2017年的毛利率将会有小幅下降。
对于首次季度亏损，Under Armour财务高级副总裁David Bergman在与分析师的电话中解释称，主要是由于在国外某些市场采取离散项目以及使用新的会计准则，公司的有效税率从42%涨到接近200%。David Bergman还预计，今年上半年亏损可能达1500万美元。
网售平台过多
公司已不再是采购模式，而是分销模式。Under Armour网售平台过多，且研究人员发现，约1000多家Kohl’s百货门店在销售Under Armour的产品，有人认为这将会淡化Under Armour的品牌形象。 花旗研究分析指出，Under Armour已经开始采用降价促销来销售品牌新品，这意味着销售已变得艰难。
瑞信(Credit Suisse)的分析师跟踪了Under Armour在其官网上销售的男款运动鞋产品，以及主要零售商Dick’s Sporting Goods Inc.(DKS)、Foot Locker Inc.(FL)和Kohl’s Corp.(KSS)网售的运动鞋。在3月最后一周收集的数据中，研究人员发现，有逾1,000款产品在至少两家网站上有售。
研究结果显示，UnderArmour.com销售的产品中有268款产品同时也在DicksSportingGoods.com上销售，有165款产品在FootLocker.com也有售。 瑞信分析师Christian Buss称，他对高端运动鞋产品如此的重叠数量感到意外。他说，一款产品销售平台越多，销售价格越不可能是全价，品牌定位也越难。
(来源：时尚头条网 潘慧) 共2页 上一页 [1] [2] 运动品牌Under Armour（安德玛）罕见遭唱好 Under Armour十年来首次邀女演员为代言人 股票大跌又遭标普降级Under Armour出路何方？ Under Armour成奥巴马任内服饰企业最大赢家 耐克遭阿迪达斯与Under Armour挤压 优势日益削弱 搜索更多: Armour |
