美国运动品牌Under Armour 正在做出历史性的大转变。

　　近日，Under Armour 签约日本女演员长泽雅美，值得关注的是，这是品牌10年来第一次邀请女演员作为代言人。新宣传广告也播放了长泽雅美主题为“我的意志、I will ”的视频，今后约一年的时间都会在品牌的官网和社交媒体平台等推广。

　　Under Armour成立于 1996 年，最初是专注于足球运动员穿的吸汗服饰，产品基因是功能性，直到目前其大部分产品仍以功能性为主，与运动服正在变成休闲搭配的的趋势不符。彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面。

　　早前Under Armour一直沿用专业运动员菲比斯、Stephen Curry 等，这次广告是该品牌的一大突破，也证明其CEO Kevin Plank早前的担忧，承认Under Armour现在不够酷，正有意打入更时尚的运动市场。

　　Under Armour成立于 1996 年，最初是专注于足球运动员穿的吸汗服饰，产品基因是功能性，直到目前其大部分产品仍是功能性的，与运动服正在变成休闲搭配的的趋势不符。彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面。

　　上月初，野村证券的调查显示，Under Armour与球星Curry推出的Curry 3系列销量已明显下滑，其明星产品对消费者吸引力正在逐渐下滑。

　　Kevin Plank接受媒体采访时也坦承近年来运动休闲风热潮给 Under Armour 带来了许多竞争对手，包括Lululemon 和 Fabletics 等品牌，整个欧美市场已经超过 2000 个运动休闲服品牌在争夺市场份额。他早前强调，中国仍然是集团最看好的潜力市场。

　　在媒体报道中，Under Armour就常常被描述为一家科技公司，而另外一家喜欢自称 “科技公司”的服装品牌是优衣库，二者共同点在于，一、强调服饰的功能性，二，缺乏时尚度。

　　不可否认，专业性、科技性，至少曾经是Under Armour开拓市场的一大法宝，不然也没法签下脚踝受伤的库里，并助其实现职业生涯大爆发。但是功能性为什么一定要跟好看这件事形成二元对立?毕竟对于现在的人来说，他们不仅希望穿着运动服在健身房里举铁跑步，也希望能穿着逛街溜狗时不突兀。Under Armour的CEO Kevin Plank显然也意识到了这一点，在财报发布后，他表示“我们需要把我们的产品做得更加时尚”，这成为了接下来一年里，公司需要发力的方向。

　　除此之外，还有文章劝诫Kevin Plank：不要在 “科技”这件事情上过头了，这仅仅只是营销策略，而事实上，那些健身app带来的收益仅占2%的份额(Under Armour曾先后收购了MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo三个运动类App);而在球鞋品类的重组也正把公司带往一个严酷的竞争战场。

　　（来源：虎嗅网）

股票大跌又遭标普降级Under Armour出路何方？

Under Armour成奥巴马任内服饰企业最大赢家

耐克遭阿迪达斯与Under Armour挤压 优势日益削弱

Under Armour业绩增速下滑

Under Armour仍有20％的涨幅 但节奏变慢了

搜索更多: Under