从李宗盛到 Papi 酱，以及最新公布的代言人黄子韬，New Balance 再一次不走寻常路了。

　　黄子韬此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋，目前在 Owhat 平台上独家预售，限量设计款 15000 双，配以黄子韬亲自设计的 Z.TAO 特别版鞋盒。

特别版鞋盒配有“ZT”

　　编号 “247” 的意思也很好记，24 小时 x 7 天的意思。配合不同定位，New Balance 推出过众多数字系列，其中最为人熟知的是“烂大街”的 574 系列，在连续几年主推这款鞋后，这款价格亲民的复古跑鞋是 New Balance 在中国最热销的系列。

　　当然 New Balance 自己最爱挂在嘴边的还是“全世界唯一坚持英美生产线”的 990 系列，这让他们觉得自己区别于耐克、阿迪达斯这些大鞋厂。去年以及 2014 年，New Balance 和李宗盛的两次合作主打的都是 990 英美产鞋，在这里你可以看到 New Balance 选择不同代言人的小心思。

　　在中国市场，几乎每一部 New Balance 的广告片都能引发讨论。从《这是我们的原色》、《致匠心》、《每一步都算数》，到最近 Papi 酱拍摄的《致未来的我》。

　　尽管李宗盛担当的两部广告片在流量和美誉度上都拿到了很高的分数，但也有一种声音认为作为运动品牌代言人，选择李宗盛不利于品牌年轻化的占领方向。正如我们此前所说，New Balance 非常强调不同系列的定位差异，近期选择的 Papi 酱和黄子韬多少也有讨好年轻消费者的意思。

　　事实上，即使是在美国市场 New Balance 也习惯于在品牌营销上“另辟蹊径”。区别于其他主流运动品牌的做法，New Balance 做营销通常会避免和大牌运动员合作，而启用一些冷门运动的选手，广告投放也多出现于小众杂志或高端观众喜欢的频道，比如高尔夫台、CNN、A&E 等，比如他们素来以“总统慢跑鞋”自居。在中国市场，最早为人熟知的 New Balance 英美产是汶川地震时温家宝总理脚上那双，在零售店这双同款鞋甚至被单独拿出来放在了一个显眼的地方。

　　但近两年，以专业跑鞋起家的 New Balance 也在慢慢调整品牌策略，比如他们此前在美国启用了 17 个专业运动员拍摄广告。Arnold 波士顿办公室的执行创意总监 Pete Johnson 解释说，“NB 现在想重新定位整个品牌。现在他们已经增长到了一定的程度，是时候变成庞大的运动品类市场里一员真正的玩家了。”

　　至于中国市场，New Balance 看起来则更贪心一点。音乐教父、网红、小鲜肉他们一个都不想错过。签下黄子韬就好像是完成一个规定动作，好比 Puma 签下同为前 EXO 成员的鹿晗、Adidas 旗下则有吴亦凡。

　　黄子韬在新浪微博上拥有 1337 万粉丝，New Balance 宣布“韬韬”代言的微博被转发了三万多次，#尽兴而活# 的微博话题阅读量超过 2400 万，表现还算中规中矩吧。

　　（来源：好奇心日报 作者：宣海伦）

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