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高端战略受阻
喜力在全球的营销策略一直主打高端，该企业赞助了橄榄球世界杯和橄榄球欧洲冠军杯等赛事，但影响力最大的当属赞助足球欧洲冠军杯。由于足球欧洲冠军杯在全球范围有着较高的知名度和影响力，因此足球欧洲冠军杯的广告能使得喜力获得全球范围的曝光。此外，喜力还在中国市场赞助了上海网球大师赛等高端赛事。
大量的赞助营销活动也消耗了喜力啤酒巨额的营销费用。据悉，喜力啤酒每年给欧冠联赛的赞助费高达4000多万英镑。然而，大量的营销费用并没有给喜力带来明显的市场增量。
近年来，喜力啤酒在中国市场的表现并不太好。喜力啤酒2015年全球年报指出，中国的销量微跌。特别是2015年下半年销量不佳，因此中和了上半年销量的增势。
在销量持续不佳的背景下，甚至有业内人士向北京商报记者透露，喜力啤酒在中国的销售公司不排除濒临解散的可能。与喜力啤酒的疲态相反，百威英博则在市场端表现良好。相关数据显示，百威英博2015年中国市场销量为745.62万千升，同比增长0.4%;收入为42.08亿美元，同比增长9.8%。
北京市朝阳区一家华润万家超市(杨闸环岛店)内，工作人员向北京商报记者坦言，销量比较好的是雪花和百威，由于价格较高，喜力稍显逊色。
朱丹蓬表示，与嘉士伯、百威相比，喜力并没有价格上的优势，一直以来并没有将销量做上去。另一方面，近年来，中国啤酒市场面临消费升级，面对中国新生代人群对于高端啤酒的追捧，喜力啤酒以为自己的“春天”来了，力图通过研发高端产品重新抢夺市场，高端啤酒竞争颇为激烈的背景下，喜力啤酒并无任何优势。
中国酒业协会常务副秘书长、啤酒分会秘书长何勇表示，进口啤酒实际上只拿走了啤酒行业的塔尖部分，但从啤酒消费总量来说，占比非常有限。近几年全国每年啤酒消费总量约5000万千升，其中进口量50多万千升，也就是说，进口啤酒的进口量只占全国啤酒消费量的1%左右。
业内人士分析指出，目前中国啤酒市场整体出现下滑，在中国属于小众产品的喜力啤酒，表现并不好。喜力啤酒新近推出的高端啤酒产品由于受到地域等因素限制，很难大批量复制到中国市场。在当下百威、珠江、青岛等啤酒企业都在发力高端啤酒产品时，喜力啤酒的高端市场份额会逐渐被进一步蚕食。
（来源：北京商报 记者：关子辰 制表：韩玮） 共2页 上一页 [1] [2] 喜力啤酒在新西兰推出APP信标吸引顾客 喜力啤酒上半年净利润同比上涨42％ 搜索更多: 喜力啤酒 |
