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据中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元(单位：人民币)，同比增长10.6%，居饮料行业第四大品类。凉茶行业的飞速发展，让部分药厂看到新的增长空间。据不完全统计，除广药外，前后共约20家药厂涉足凉茶领域，但由于产品处于培育期等原因，普遍市场占有率上不高。
可见，凉茶依旧是一个竞争激烈的市场。营销依旧很重要，因此加多宝耗资千万此次赞助浙江卫视跨年晚会也就可以理解了。
对娱乐营销的投入已经成为凉茶企业主要营销方式，包括加多宝竞争对手王老吉在内，对于娱乐营销的投入都不敢掉以轻心。据悉，王老吉今年夏季联手浙江卫视打造《中国冠军范》，押宝泛娱乐体育IP。基于节目收视、消费群体、口碑形象的契合，王老吉抢夺强势综艺资源《挑战者联盟》第二季，借势明星捆绑话题将粉丝流量变现。此外，王老吉还借势2016高考和《魔兽》电影，抢占借势营销战略高地;配合线上欧洲杯赛事，发起线下粉丝互动活动，实现O2O营销闭环。
此次加多宝与浙江卫视跨年晚会的合作，加多宝意欲借助娱乐内容提升产品销路的心思已非常明显，但这样的合作效果如何呢?
记者采访了解到，在三大卫视(湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视)中，浙江卫视的跨年晚会影响力也是最弱的，而且从营销效果来看，跨年晚会对凉茶产品的品牌影响力助推有限，王老吉已经连续两年没有赞助跨年晚会。可见，要想走出漩涡、推动销量，加多宝似乎还需要寻找更多有价值的娱乐内容才行。（第一财经 何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 加多宝签约浙江卫视否认减产传闻：市场份额上仍占上风 加多宝否认减产裁员传闻 还能不能对抗王老吉？ 加多宝反击减产一说：2016全年销售指标已完成 增速两位数 加多宝应对裁员停产等传闻 表示“不怕黑” 加多宝自辩“倒闭论” 未阻终端恐慌使销量下滑 搜索更多: 加多宝 |
