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11月15日，在娱乐营销凉下来的加多宝突然宣布，将再次牵手老伙伴浙江卫视，投资数千万赞助浙江卫视跨年晚会。在错失“好声音”又陷入舆论风波的加多宝能借助与主流卫视的合作快速走出舆论漩涡?
在凉茶业的发展历程中，娱乐营销是不得不说的一笔。早年凉茶只是一种小众饮料，但在加多宝的改造下，特别是借助娱乐营销，诸如冠名热门现象级综艺节目《中国好声音》让凉茶去火的概念广为传播，而在加多宝与广药合作结束后，加多宝为了推广加多宝品牌的凉茶，再次借助《中国好声音》，避免更名带来销量大幅下滑。
立和传播集团总裁黄信爱向第一财经记者表示：“回想当年加多宝凉茶产品从王老吉更名为加多宝，如果没有好声音，很难想象加多宝像今天这样继续在市场有一席之地。”足见娱乐营销对凉茶企业的重要性。
令人担忧的是，今年，由于中国好声音制作方灿星制作陷入版权纠纷，导致加多宝在灿星制作的好声音赞助方面缺席，缺席了这么一档热门综艺节目，这对于冲动消费占主导的快速消费品市场中的加多宝来说是不愿意看到的。
对此，加多宝集团品牌管理部总监向云向记者表示：“灿星关于好声音的纠纷让我们未能赞助新一季中国好声音，我们今年娱乐营销战略开始向影视剧方面转，包括赞助《愤怒的小鸟》这样的一个IP的电影，换了一种方式。”
不知是营销效果并不如意还是其他原因，近日加多宝被多家媒体曝光称销售下滑、工厂关停、甚至大幅裁员。对此，向云表示：“我们销售还是保持了两位数增长，工厂关停的是代工厂，因为我们自建的工厂可以投入使用，也没有大幅裁员，有的也只是正常的人事变动。”
向云坦言，近年来，快消行业包括饮料行业面临较大压力，市场低迷，发展放缓，凉茶市场虽然依旧保持了较快增长，但也感受到了不小的压力。相比早些年动辄50%的年增长速度，这两年凉茶市场”有点凉“。
食品饮料战略定位专家徐雄俊向媒体表示，今年凉茶市场增速预计只有10%。
尽管凉茶市场面临较大的压力，但相对其他快消品而言，凉茶市场前景依旧好于大多是快消产品。凉茶500亿的市场规模还是吸引了娃哈哈等新竞争对手的杀入。 共2页 [1] [2] 下一页 加多宝签约浙江卫视否认减产传闻：市场份额上仍占上风 加多宝否认减产裁员传闻 还能不能对抗王老吉？ 加多宝反击减产一说：2016全年销售指标已完成 增速两位数 加多宝应对裁员停产等传闻 表示“不怕黑” 加多宝自辩“倒闭论” 未阻终端恐慌使销量下滑 搜索更多: 加多宝 |
