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随着轻奢品牌大量涌入中国，Michael Kors也踏进了中国市场，其迅猛的发展势头令竞争对手Coach等瞠目。在2013年股价涨幅奢侈品上市公司前五名的排名中，Michael Kors是惟一上榜的轻奢品牌。Michael Kors发布2014财年三季度财报显示，Michael Kors的销售额同比大增59%至10亿美元，零售收入同比增长51.3%至5.034亿美元，包括中国在内的其他地区销售同比也有64%的增长。在2015财年三季度，Michael Kors在中国市场业绩同比增长超过20%。目前，Michael Kors在大中华区已有超过100家门店，今年6月， Michael Kors还以5亿美元的高价收回了其在大中华区的特许经营权。
对于发展如此迅猛的Michael Kors，LVMH集团想要收购该品牌似乎不足为奇。但是能否良好嫁接两个品牌的市场定位，似乎成为了一个难题。
高奢嫁接轻奢恐遇水土不服
近些年，由于奢侈品行业的持续低迷，高端奢侈品品牌并购轻奢品牌似乎成为了舆论中心。今年10月，曾有传言表示，美国轻奢品牌Coach将与英国奢侈品牌Burberry合并，之后将发展成为一家价值200亿美元的奢侈品巨头。2014年，有传闻表示，LVMH集团有意并购美国轻奢手袋品牌Coach。然而，高奢品牌想要牵手轻奢品牌，依旧存在很大的问题。
周婷表示，在未来的奢侈品行业只有超高端品牌和时尚品牌两类，而目前很多一线品牌正在时尚化、大众化，它们比所谓的轻奢品牌更具优势。这个优势主要体现在产品研发和创新能力上。轻奢品牌都是跟风，谈不到产品能力。大集团若想在行业决胜中取得制高点，是会将收购更多地集中在产业链上游，加大对稀缺原材料与生产工艺的收购。
如今不仅不是轻奢品牌的发展黄金期，高端奢侈品的增速也持续放缓。高端奢侈品牌希望通过简单地收购轻奢品牌来弥补自身在轻奢市场的短板，不仅不存在优势，反而会由于市场定位难以融合，造成奢侈品产品下沉，难创业绩新的增长点。
北京商报记者 刘一博 实习记者 白杨 共2页 上一页 [1] [2] 传LVMH拟收购Michael Kors 欲抢夺轻奢之王？ LVMH总经理被罚款 因宝格丽收购案中泄漏消息 LVMH总经理涉嫌泄露机密 遭意大利市场监管机构起诉 LVMH护肤品牌官方网店上线 借势“双11”？ LVMH 9月累计销售增长率化妆品部门最高 搜索更多: LVMH |
