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困难重重
竞争加剧等结构性问题或许才是困扰H&M销售增速放缓的根源。与H&M相比，快时尚领域最大竞争对手ZARA母公司Inditex集团却表现良好，Inditex集团在8月1日-9月18日期间销售增长13%，甩开H&M品牌母公司的个位数销售增速。
同时，快速渠道下沉让H&M陷入“门店越多业绩越差”的怪圈。北京商报记者了解到，今年9月H&M在中国市场新开设了19家新门店，遍及18个城市，其中分别在威海、东营、开封、日照、石狮、萍乡、常德以及荆门开设了在当地的首家门店。截至9月底，H&M在内地门店数量超过350家。与之前不同，H&M不仅将店铺开在一二线城市，目前正在向三四线城市布局。尽管在一二线城市，H&M产品价格略低于当地消费水平，但相对能力有限的三四线城市，H&M的价位并不具备低价的优势。就以上相关问题，北京商报记者向H&M公司发去采访函，截至发稿日期并未得到回复。
服装行业专家张庆在接受北京商报记者采访时表示，目前服装市场处在一个消费升级的状态，H&M产品尽管款式比较多但品质却较差。现在许多消费者更倾向于线上购物，这对发力于实体店扩张的H&M也有一部分冲击。同比其他几家快时尚巨头，H&M的产品定位模糊。在竞争不断加剧的情况下，H&M产品设计上无法吸引消费者，就只能通过降低价格，而这从一定程度上大幅降低了H&M的利润。而屡次登上质量黑榜更给H&M打上了质量差的标签，给消费者心理造成了难以抹去的阴影。
（来源：北京商报 记者：孙麒翔 林杉） 共2页 上一页 [1] [2] H&M跌至最低ZARA一路凯歌 快时尚两极分化 LVMH护肤品牌官方网店上线 借势“双11”？ 银泰置地与HOMWO家居正式建立战略合作 德国珠宝首饰品牌Thomas Sabo入驻沈阳万象城 澳洲Chemist Warehouse：跨境电商江湖，谁主沉浮 搜索更多: H M |
