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继2015年全年营收111.26亿、成为国内首家突破百亿的体育用品公司后，安踏体育用品有限公司（下称“安踏”）又交了一份漂亮的成绩单。8月29日，安踏发布2016年上半年业绩报告，截至2016年6月30日，安踏营业收入61.4亿元，同比增长20.2%，这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。同时，毛利率亦创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%，各项数据均超预期。
安踏闪耀里约奥运赛场
在刚结束的里约奥运会上，安踏也随着中国奥运健儿一次次登上领奖台而闪耀全球。
作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴，安踏以“去打破”为主题，激励中国军团全新一代在里约赛场上展示中国力量。围绕“去打破”主题，安踏不仅实施了“线上+线下”的立体式营销，同时更迎合了年轻人的兴趣爱好和信息接触方式，做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的研究显示，奥运营销对安踏品牌美誉度提升了17%。
营销策略推动业绩增长
中期报告显示，安踏成功采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略，始终聚焦体育用品鞋服市场，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道。
数据显示，安踏儿童、电商、FILA等业务上半年增长显著，已成为安踏业绩增长的新动力。截至2016年6月30日，安踏店（包括安踏儿童独立店）共有8510家，FILA店（包括FILA KIDS 独立店）共有687家。
打造世界级体育用品公司
秉承工匠精神，安踏以“做好每一双鞋、每一件衣服”为宗旨，持续投入科技研发。数据显示，2016年上半年安踏研发费用占到销售总成本的4.4%。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“针对消费者体验和以零售为中心而采取的措施，是安踏在激烈竞争的市场中维持竞争优势及为投资者带来回报的关键。未来，安踏将继续发挥多品牌组合优势，在各个目标市场板块增强影响力，朝着成为受人尊重、可持续发展的世界级体育用品公司的目标而努力奋斗！”
（厦门日报 记者 刘艳）
实现百亿之后 安踏未来不能仅靠“安踏”了
靠高性价比获得众多消费人群的安踏，已经不能仅靠安踏这一单一品牌去成为一个千亿公司。
8月29日，安踏体育用品有限公司公布了2016年上半年业绩报告，公司营业收入为人民币61.4亿元，同比增长20.2%，这是安踏连续第三年营收增长超过20%。毛利率亦创新高至47.9%，毛利达人民币29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿元，同比增长17%。
从已经公布的半年报来看，安踏已经把同行们甩得越来越远。李宁上半年收入为35.96亿元，同期上升13%；特步收入25亿元人民币，增长6%；361度营收25.55亿元，同比增长15.7%。而从盈利上看，安踏半年利润11.3亿元，比李宁、特步、361度三家利润之和还多3.64亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 体育用品公司营收差距拉大 安踏走向产业寡头 体育用品奥运营销大混战，看安踏如何脱颖而出 联手美国高科技材料公司 安踏将推“防臭球鞋” 抱着鞋子睡觉 安踏丁世忠要做中国第一运动品牌 奥运会成中国服装品牌秀场 361匹克李宁安踏特步各有高招 搜索更多: 安踏 |
