在经历大股东变换，核心管理层换血，集团内部治理管理调整回稳后的上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)，继去年净利润增速下滑后，今年上半年交出的成绩是营业收入与利润的双下降。
8月15日，上海家化发布2016年中报，今年上半年公司实现营业收入30.66亿，较去年同期下滑4.64%，扣除非经常性损益的净利润为3.63亿元，下滑41.68%。这是上海家化近五年中报中，营收、利润首度同时出现负增长。
对于“双降”，上海家化称，原因在于销售收入下滑，销售费用上涨。
百年品牌，国内化妆品行业首家上市公司，正在“年轻化”的上海家化，无疑是遇到了难题。而对于当下的处境，上海家化回应，“正处于‘深度调整期’”，并且“没有调整公司战略的相关信息”。
家化“出嫁”
2011年是上海家化集团的改制年。上海市国资委将上海家化(集团)100%的股权卖给了中国平安保险(集团)股份有限公司(以下简称“平安集团”)。2012年2月，完成实际控制人的变更。平安集团成为上市公司上海家化联合股份有限公司的大东家。
这一时期，国企改制在多家上市公司上演。2008年，上海国资委提出一般竞争性领域国资的调整退出。这也是上海家化改制的大背景。此后，上海家化进入长达3年的改制谋划。
作为国资背景的中国本土最早的化妆品行业上市公司，上海家化对社会资本来说是一块好“标的”。
家化“出嫁”，众郎相争。据媒体报道，想做“新郎官”的不只平安集团，还有海航集团与复星高科。当时，复星高科集团旗下的复星产业投资、平安创新资本旗下的平浦投资、海航集团的海航商业争相竞购家化。后来，复星退出竞争。最终结果是，海航没能如愿，平安将家化收入囊中。
在告别“国企”身份迎来大股东平安集团的同时，上海家化也逐渐告别葛文耀时代，走进谢文坚时代。
葛文耀，从上海家化内部一路成长。业界认为，葛文耀之于上海家化，犹如创始人之于企业。在他的掌舵下，上海家化成长为本土日化行业的佼佼者，将佰草集、六神花露水、美加净等品牌打造成中国本土大众美誉度与知名度较高的品牌。
谢文坚空降至上海家化前，曾在跨国企业强生医疗工作十年，从市场销售起步，2006年开始担任强生医疗中国区总裁，是强生医疗中国区第一位本土出身的总裁。2011年，谢文坚从强生医疗离职。
2013年年报中，上海家化集团法人代表已由葛文耀换成了谢文坚，标志着葛文耀时代过去，谢文坚时代真正到来。“嫁娶”之后，上海家化进入整顿期。在上海家化整顿的这几年，中国的日化行业市场风云际会。国外大牌不断渗透，日韩品牌借跨境电商涌入，打着日韩风格的本土品牌也借多元营销表现出强劲的增长势头。然而，日化洗护大行业增速下滑、传统渠道不济已初露端倪，更加激烈的竞争状态日趋升温。
谢文坚时代
2014 年是上海家化的变革之年。这场变革，涉及公司的治理结构、管理体制、产品线调整、市场策略等诸多方面。当年，上海家化制定了五年战略规划，具体实现方式包括内生性增长和外延式并购两个维度的发展战略。
谢文坚上任时，上海家化面对的是一个行业本身增速放缓、传统渠道增速下滑、品牌竞争加剧的局面。
数据显示，护肤品2004—2011 市场规模(零售额)复合年均增长率为16%。2011—2013年，上海家化的产品销售收入增速分别为15%(化妆品销售收入)、28.9%、11.95%。尽管产品销售还以两位数速度增长，当时的葛文耀或许已经看到了未来化妆品业务可能出现的增长压力。
在葛文耀时代，上海家化曾尝试多元化战略，在自家品牌上，推行“3大超级品牌”，重点打造六神、佰草集、美加净，并清理了清妃、可采、露美、珂珂4个老品牌;对外，执行并购策略。据报道，上海家化曾准备20亿元，欲寻求优质品牌标的，并且葛文耀想买的是国外品牌。同时，葛曾意欲带着上海家化进军时尚圈。
与葛文耀的多元化战略不同，谢文坚则提出将资源“聚焦在主营业务日化行业上”，市场重点由“3大超级品牌”调整为“5+1”，即着力发展两大超级品牌六神和佰草集，两大主品牌美加净与高夫，一个新品牌启初，外加一个差异化探索品牌家安。在资源分配和开拓方式上，加大对佰草集和高夫的投资，重点投资启初，适度投资六神和美加，家安做进一步探索投资。对于“5+1”之外的品牌，上海家化称，会对其进行梳理，审时度势制定品牌发展战略。
产品重心调整之外，则是对品牌形象的调整。谢文坚主导的这几年，上海家化在品牌上透露给外界的形象是“寻求年轻化”。“品牌年轻化是目前公司正在推进的一项重要工作。”上海家化称。
2014年开始，上海家化加大品牌营销力度，邀请明星代言，品牌植入影视剧、综艺真人秀等，跟投娱乐热点，如佰草集面膜与浙江卫视《出发吧爱情》互动，高夫签约冯绍峰，植入《刚囧》;六神与歌手胡夏合作创作单曲《裸夏》，并制作MV……今年，上海家化砸亿元独家冠名了天猫“双11”晚会。
共2页 [1] [2] 下一页
上海家化上半年利润下滑 主销渠道面临压力
虽补上了很多短板 但上海家化下滑的业绩并未见底
上海家化1亿冠名“双11”晚会图什么？
“2016天猫双11狂欢夜”独家冠名权花落上海家化
上海家化上半年净利润下滑41.89%
搜索更多: 上海家化
