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第二大市场遭遇品牌危机
尽管工商部门和品牌方一直在努力清理此类扰乱市场秩序的侵权行为，但市场上假货却总是清理不干净。在关键之道体育咨询公司CEO张庆看来，一些品牌在刚刚进入一个市场的时候，对于产品被假冒的态度是睁一只眼闭一只眼，从某种程度上来讲，假货泛滥甚至对新产品和新企业起到助推品牌的作用。再等到品牌成熟后，企业才开始对假冒产品进行打击。
不过这样的做法蕴藏着更大的风险，不仅提前透支了品牌，后期还要承担更多的打假成本。一位长期从事服装行业品牌工作的人士表示，UA在中国市场处于开拓阶段，需要不断加快布局，无暇顾及产品打假，因此渠道乱象较为严重，不及时处理会影响该公司在中国的布局。
对于现在的UA来说，中国市场至关重要。据了解，早在2014年，UA的销售额首次超过阿迪达斯成为美国销量第二的运动品牌。虽然UA在美国市场占据第二位置，但UA创始人兼CEO凯文·普兰克并不满足，提出致力于亚洲地区发展，中国是最集中发展的目标。不仅如此，凯文·普兰克在2015年提出，未来5-10年内，中国将是UA重点进军的市场，力争把中国市场发展成为集团第二大自营市场。
事实上，与耐克、阿迪达斯早早布局中国市场不同，年轻的UA进入中国市场仅仅五年左右的时间。相关资料显示，UA目前在中国的门店数量有70余家。根据UA提出的拓展计划，到2016年底，公司计划在亚洲新开200家门店，并且2/3将会设在中国。
此外，在刚进入中国市场时，UA店铺主要位于北上广等一线城市，但最近一两年，UA在二三线城市也进行了深度布局，在成都、银川、济南等地均可见到UA的店铺。
在UA加快中国市场布局之时，人们最愿意提到的便是UA以迅猛发展的速度在美国市场超过阿迪达斯销量的事情。但根据UA最新发布的财报显示，虽然UA二季度整体收入10亿美元达到了市场预期，但27.7％的增长速度明显比上一季度的30.2%有所放缓；净利润也从去年同期的1376.6万美元锐减至634.4万美元，甚至未达到去年同期的一半，盈利暴跌57%；最大类别服装业务的增速更是七年来首次跌破最低水平，收入仅增长18.9%至6.128亿美元，而服装业务占这家公司总体营业收入的61.2%。
有业内人士分析称，尽管UA自成立以来，以快速的销售增长打破了耐克和阿迪达斯两家独大的局面，但是因过度依赖美国市场，今年UA净利润出现暴跌。未来，UA对于美国外市场的依赖度将越来越大，尤其是在中国市场，更加要求UA要稳步发展。“面对市场上泛滥的假货UA若没有任何应对措施、及时制止这种行为，对于UA品牌来说是非常严重的伤害，虽然能够在短时期内借助假货提升品牌知名度，但是又会给消费者留下廉价、质量差的印象，和UA本身品牌形象出入较大。这对于品牌未来的发展将非常不利，进而影响在中国的发展。”上述不具名行业人士评价道。
北京商报记者 方彬楠 林杉 共2页 上一页 [1] [2] 北京一商场UA假货3折就卖 商场回应为短期特卖 美国UA起诉福建廷飞龙商标侵权 索赔1亿元 Coach为Stuart Weitzman任命新CEO Coach蔻驰为Stuart Weitzman 任命新CEO UA和阿迪也出现在二手球鞋市场 和耐克不太一样 搜索更多: UA |
