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MillerCoors 第 42 届超级碗广告
在 1990-2001 年期间，NFL 赞助商的资格由百威和当时还叫 Coors 的老对手共享。2002 年以后，NFL 规定赞助商资格只能独享，从 2002-2010年，该特权就由 MillerCoors 公司的 Coors Light 独自占据。
2011 年，百威的母公司 Anheuser-Busch(AB)支付了据说翻倍的合同金，重新取回了 NFL 赞助商资格，并成功在 2015 年成功续约，赞助商资格将持续到 2021-2022 赛季。
但是 MillerCoors 仍然可以在赛事期间投放广告，就像 MillerCoors 成为赞助商时，AB 做的那样。赞助商资格只是给了 AB 在广告和零售活动中，使用 NFL 盾牌和其他相关商标的权利，还包括对一些官方视频素材的授权使用——啤酒赞助商不能使用球员的视频素材，但球迷、教练和退役球员的可以。
事实上，MillerCoors 也是这样做的：NFL 共有 32 支球队，但百威只与其中 28 支合作过。因为芝加哥熊队(Chicago Bears)、绿湾包装工队(Green Bay Packers)、达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys)和明尼苏达维京人队(Minnesota Vikings)是由 MillerCoors 赞助的，另外，MillerCoors 还与 AB 共享另外 15 支球队的权利。
不过，这种竞争关系在 2015 年发生了一定变化。虽然当年，百威和 MillerCoors 的销售都有所下滑，但百威母公司 AB 还是在下半年启动了对 MillerCoors 母公司 SABMiller 的收购案。涉及报价洽谈，以及反垄断批准事宜，此事一直未最终敲定。
最新的进展是，这笔合并交易已经清除了在欧盟、南非、美国和中国的监管障碍。双方已经于昨天拿出时间表，包括合并条款。如果能在近期解决英国法庭听证会此前提出的股东划分提议，合并事宜有望在今年 10 月 10 日完成。届时，新公司将占有全球 30% 的啤酒市场。
双方暂时未透露，一旦合并，百威和 MillerCoors 原有的竞争关系将会受到怎样的影响。但至少在现在，以百威淡啤 NFL 营销的热度和订单量来看，这一季联赛的竞争中，它是绝对的赢家。（来源：好奇心日报 作者：杨琳） 共2页 上一页 [1] [2] 百威英博并购南非米勒获批 国内啤酒市场将现中外巨头对垒 百威英博获商务部有条件批准 “喝”南非米勒就差“入喉” 百威收购萨博米勒获批准 但真正合并前景仍然不明 啤酒争霸：百威英博放手 华润接盘雪花 星巴克与百威啤酒联合推出Teavana瓶装茶饮料 搜索更多: 百威 |
