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百威淡啤(Bud Light)的球队罐几乎成为了每年 NFL(全国橄榄球联盟)赛季必不可少的标志性元素。
现在，在 2016-2017 NFL 赛季开局前一周，百威淡啤又带着限量版球队罐包装出场了。今年的设计，是百威淡啤与 32 支参赛队伍中的 27 支签约后敲定的——由于公羊队( Rams)今年申请搬回洛杉矶已被批准，百威正与它就签订新合同事宜谈判，取得成功后，将很快推出第 28 支球队罐。
2016 版球队罐全家福
“ 这一赛季简洁的流线型外观是有意为之的， 以前我们使用过太多的设计语言了。”百威淡啤的副总裁 Alexander Lambrecht 解释道，“我相信我们不需要太多细节或背景， 只需要以一种百威淡啤的标志性方式，庆祝球队和百威啤酒这两个对消费者最重要的元素就够了。”
Lambrecht 是对的。相比以往线条更复杂的设计，今年的设计在社交网络上的热度丝毫不减，甚至更受欢迎了。
先是在 Twitter 上，百威淡啤和它的球队罐包装被刷屏了。网友@pjochens_ 说：“NFL 赛季马上就要迫近了，先给我来 100 箱美洲虎队的百威啤酒!”
被奥巴马关注的美国体育营销大咖@cannonjw 则说，“AB(百威啤酒母公司)说，NFL 球队罐就要回归了，今年的订单量比去年增加了 2 倍。”
在 Instagram 上，粉丝则在球队 po 自己的球队罐时表露了兴奋之情。红皮队(Redskins)粉丝说，“我不喝啤酒，但我 300% 喜欢这个包装”，“我到处都找遍了，还是买不到，我想可能我会在网上买。”
钢人队(Steelers)粉丝则说，“希望在加拿大有卖啊!”，“有人能在匹兹堡帮我代购一罐吗?”，“我的生命里需要它。”其他球队晒出的球队罐照片下，也有很多热切的评论。
实际上，百威淡啤早年就推出过球队罐，但没有形成系统的营销，而 28 支球队可以在自己的啤酒罐向粉丝传达定制化消息的传统，是从 2015 年才开始的，也是从这一年起，百威淡啤的 NFL 体育营销开始比以往更注重“高度本地化”的市场。
今年 9 月，百威淡啤还会推出一系列线下活动，来配合球队罐的营销，包括电视、数字、社交、体验、户外连接等等。“这将是百威淡啤从没有过的本地化举动。” Lambrecht 说。
但在抓住已经开拓好的市场，巩固品牌忠诚度之外，百威推出球队罐，也可能是在为自己跟老对手的竞争增加筹码。
百威的老对手 MillerCoors，是美国知名的啤酒公司，其前身早在 19 世纪中期就成立了，后期演变为 Coors。2005 年，它与加拿大啤酒商 Molson 合并，成为 Molson Coors，业务拓展到整个北美地区。2007 年，又正式改制为跨国啤酒巨头 SABMiller 与 Molson Coors 的合资企业。 共2页 [1] [2] 下一页 百威英博并购南非米勒获批 国内啤酒市场将现中外巨头对垒 百威英博获商务部有条件批准 “喝”南非米勒就差“入喉” 百威收购萨博米勒获批准 但真正合并前景仍然不明 啤酒争霸：百威英博放手 华润接盘雪花 星巴克与百威啤酒联合推出Teavana瓶装茶饮料 搜索更多: 百威 |
