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“1998年夏天，我拥有了我的第一双New Balance的球鞋，由于注册名的关系，那时候它还叫作‘纽巴伦’。368元人民币对于一个尚未毕业的学生不是个小数目，而我虽然有着少年的虚荣，但是绝不能因循守旧重蹈他人覆辙，所以我选择了‘纽巴伦’，也赢得了人们炫目的目光。好景不长，1999年当我踌躇满志地购买了第二双之后，发现满大街已经都是明晃晃的大N了。我不由得有些恼羞成怒……”这名网友的留言恰如其分展示了2000年“纽巴伦”在中国市场的境遇。
“纽巴伦”看上去一片形势大好的时候，遭遇到了一个非常沉重的打击。广东阳江的生产厂商私自扩大产量，私自降价销售，以期获得巨额利润，而这一切举动，没能逃过美国总部的眼睛，他们勒令违约厂家迅速停产，但是他们紧接着又遭遇到了更为沉重的打击——“纽巴伦”中文商标被阳江友联鞋业公司抢注。
虽然谁是谁非一目了然，但此时消费者看到的不是“纽巴伦”遭到了代理厂商的欺诈，而是满大街150元就可以买到的“纽巴伦”休闲鞋，大规模的降价让消费者对“纽巴伦”的热情井喷。彼时，“纽巴伦”可以用一个词来形容：满大街了……
曾经的纽巴伦
而事实上，先不说利润并没有到“纽巴伦”手里，而是进了曾经的代理商的腰包。大幅度的降价对“纽巴伦”在中国建立的高端、时尚的品牌形象给予了毁灭性的打击——降价过后，曾被视为品牌生命的产品质量因为盲目追逐利润而被完全忽视，满大街的“纽巴伦”不再是彰显消费者品位的好牌子，而曾经以昂贵价格购买的消费者亦有不值甚至上当的感觉，而连同中文标示的被抢注，“纽巴伦”在中国的努力可以说毁于一旦，不得不在短期内退出了中国市场。
当抢注风波的阵痛逐渐过去后，中国庞大的市场令New Balance2003年再度开始谋求在中国的发展。而New Balance终于下了壮士断腕的决心，将自己的中文标示从“纽巴伦”改为新百伦。“新百伦”在字面上更贴合英文名称，也蕴含着涅磐重生之意。
历史遗留问题仍然让新百伦很头痛。在国内市场，New Balance不但同其他著名国外品牌一样受到假货的困扰，最大的困扰还是“李鬼”仍然存在。笔者的一个朋友对笔者诉苦过，想在商场买一双“New Balance”慢跑鞋，发现带大写N的牌子有两个：“纽巴伦”和新百伦，而且都有防伪电话可以查询，都是正品……
经过十几年的辛苦经营，“新百伦”终于成功获得了国内消费者的认可。然而如前所述，New Balance又一次栽倒了同一个坑里。
其实，早在2007年12月，新百伦公司关联公司(新平衡公司)要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的注册申请，但没被采纳。然而令人不解的是，新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标被抢注情况下，还使用“新百伦”进行宣传。很难理解作为一个百年企业，New Balance在处理品牌争议上，表现得却是那么幼稚。
尽管在2013年被周乐伦起诉后，New Balance放弃使用“新百伦”品牌，在对外宣传上用“New Balance”、“NB”替代。但多年对“新百伦”的营销成果，已落入他人口袋。
New Balance重推“NB”品牌
据路透社的报道称，New Balance对此表示“失望”，并考虑是否继续上诉。该公司发言人说，这一裁决“尤其令人关注，因为它与发达世界对知识产权的理解相悖”，且这一裁决可能会开不好的先例。
不论未来最终判决结果如何，经历了两次中文名风波之后的New Balance，如何让消费者忘记曾经的纽巴伦、新百伦，重塑NB百年慢跑品牌形象，可不仅仅是在朋友圈做支情怀广告，刷一次屏那么简单。毕竟，New Balance曾为推广纽巴伦、新百伦也花费大量的精力。（来源：二十一世纪商业评论） 共2页 上一页 [1] [2] 又丢中文名！New Balance下一步怎么办？ New Balance上诉失败 不是那双总统慢跑鞋了？ New Balance 110周年为什么又找上李宗盛？ New balance就用这4招 打动了李宗盛和你的心 New Balance开卖限量版3D打印鞋 售价400美元 搜索更多: Balance |
