二次“折戟”中国
实际上，对于中国商标被“抢注”一事，New Balance并非没有反应。早在2007年底，这家公司就向商标局提出过异议，认为广东企业的“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，并要求驳回对方的商标申请。不过，最终法院以New Balance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。
但这个“闭门羹”并没有让New Balance放弃“新百伦”这个中文名，这家公司此后还在各类宣传以及网店中使用该名字。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，New Balance在中国运动鞋消费市场上快速火了起来。
大多数人与邬亮一样，一旦提起“新百伦”，只会想到美国运动品牌，而非那家拥有此商标的广东企业。
早在上世纪90年代， New Balance就已经进入中国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。而这个名字是New Balance在中国大陆地区的独家代理商所使用的中文名称。但后来这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。
直到2003年，New Balance重返中国内地，成立公司自己经营，用的则是“新百伦”之名。
两次丢名让New Balance如今陷入一种尴尬的处境。虽然正如广东高院所认为的，消费者购买公司产品时更多地考虑“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商标较高的声誉。但不可否认的是，在经历两次“折戟”后，这家公司的品牌认知无疑会造成混淆。
服装零售 行业专家闽光亚则认为，更糟糕的是，由于早期不断更换代理商、经销商，这家公司在国内的销售已经“烂大街”，“假货横行。”据他称，由于名字商标始终混淆不清，不少消费者最先接触是“新百伦”的名字。
New Balance也意识到了这样的混乱。在这家公司的中国官网上，还有教消费者如何辨别假货的声明，比如New Balance的新品很少有折扣，即使是过季商品在工厂店的折扣率通常也在六折以上等。
但这并不能解决问题。现在，只要上淘宝搜索，纽巴伦、新百伦字样，依旧还是会有大量销售带有“NB”字样的店铺冒出来。
第二次失去“名字”会让New Balance吸取教训吗？毕竟中国市场对于这家创立于1906年的美国运动鞋公司来说可称得上“潜力巨大”：从2012年到2014年，New Balanc在中国内地的年销售额达到三位数的增长，门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家（其中直营店约有60家）。（第一财经 刘晓颖）
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