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烟台张裕葡萄酒股份有限公司（以下简称“张裕”）日前在股东大会上透露，旗下专门做进口酒业务的先锋专卖店现有312家店，仍有51家店长未到位，运行遭遇困难，暂时停止扩张脚步。
暂停扩张
北京商报记者从张裕方面了解到，受零售业不景气影响，先锋专卖店正在进行转型，第一是停止扩张，第二是要“走出去”，通过渠道下沉扩展终端服务，如发展小配送商拓展业务，负责周边3公里圈以内的团购。
张裕方面表示，先锋专卖店自建店当时的经营环境、当初做决策的实际情况以及当时的消费环境和现在不一样，未来张裕将把更多的精力用在存量店上，配备齐店长，达到良性循环。
据了解，张裕在2012年启动进口葡萄酒专卖店计划。先锋专卖店采取的是直营专卖+承包经营的模式，由张裕方面负责房租、整体装修、人员培训以及20万-25万元的首次铺货等，其价值约为60万元。店内大约有45%左右的进口葡萄酒、45%左右张裕系列酒、10%左右葡萄酒衍生产品和白兰地等。
张裕方面对先锋专卖店寄予厚望，在2013年曾公开表示，未来三年，先锋专卖店累计要建成3000家专卖店，而且进口业务占到张裕销售收入的三成以上。然而2015年1月张裕在全景网互动平台上表示，公司的先锋专卖店正式开始营业的不足200家。11月12日，张裕又在全景网互动平台透露，先锋专卖店年内计划开300家，目前销售情况一般。
成本高企
据张裕2015年财报显示，公司实现营业收入46.5亿元，较上年增长11.86%；实现净利润10.3亿元，较上年增长5.36%。值得一提的是，财报指出，先锋专卖店建设截至报告期末累计实际投入金额已高达3555万元。
一位曾做过先锋专卖店的店长告诉北京商报记者，张裕负责门店的房租费用，这也是张裕方面最大的支出。有业内人士指出，目前葡萄酒消费还在培育期，行业内鱼龙混杂，产品毛利快速下降，形成了劣币驱逐良币的现象。随着开店成本的日益增长，张裕只得忍痛停止扩张先锋专卖店。 共2页 [1] [2] 下一页 向进口酒要销量 张裕将在智利、澳大利亚收购酒庄 看上智利与澳大利亚的葡萄酒 张裕加速海外扩张 张裕开放主销售渠道 押宝进口酒胜算几何？ 张裕2260万元收购法酒庄 未来进口酒销售占比将超3成 2260万拿下法国蜜合花 张裕海外布局提速 搜索更多: 张裕 |
